Ikea n’est certes plus l’écrasant leader des années passées sur le marché de l’ameublement, il n’en reste pas moins le référent. Au point de d’inspirer ses concurrents, au-delà même de l’imaginable… Il y a quelques semaines, j’avais partagé ici l’étonnement de voir Alinéa (“the” concurrent frontal, en tous les cas en termes de concept) baptiser “Stockholm” une gamme d’articles. Clin d’œil plus qu’appuyé évidemment. Nouvelle illustration à présent avec Fly qui démarre aujourd’hui une opération, comment dire… ?, tout droit venue du froid. Jusque dans la symbolique des chiffres et des lettres. Hey, les gars, vous pensez pas que ça va (finir par) se voir ? J’dis ça, j’dis rien…
À la une
