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Y’a (encore !) du nouveau chez Lidl

Lidl Paris JourdanAujourd’hui, je mets à nouveau Lidl à l’affiche du blog… L’enseigne a encore délivré hier une nouvelle copie à Paris-Jourdan (14e) à l’occasion de l’agrandissement d’un mini-Lidl qui jaugeait 299 m2 jusqu’à sa fermeture pour travaux il y a trois mois (pour agrandissement à 1 000 m2). Une nouvelle copie encore certes éloignée d’un Franprix dernière mouture (“Mandarine” en jargon Casino) mais qui s’éloigne toujours davantage de ce qu’était Lidl il y a trois ans jour pour jour lorsque l’enseigne annonça sa volonté de quitter l’univers du hard-discount. Ici, dès l’entrée, les fruits et légumes (accompagnés des fleurs et plantes). Une présentation qui rompt là encore avec les Lidl habituels. Comme pour en rajouter, la livraison quotidienne est martelée sur le mobilier. Oui, Lidl travaille les produits frais “comme les autres” et le client doit le savoir !

Côté implantation, Lidl fait ici aussi “comme les autres”. Le premier rayon frais LS auquel le client sera confronté ? Le snacking. Tiens donc ! Pour le reste, l’offre est toujours plus compactée avec de nombreuses gondoles à 4 tablettes auxquelles se rajoute le premier niveau (à voir sur le diaporama de visite que je vous propose). Initiatives aussi en cross merchandising avec l’apparition de panières sur les meubles surgelés. Enfin, ce Lidl intègre les nouvelles références apparues il y a 15 jours dans la gamme. C’est le cas – entre autres – de mini-pizzas et de mini-focaccias, cuites sur place et présentées dans le rayon boul-pât. 

A 14h, ce Lidl avait déjà engrangé 60 000 € de CA. Spectaculaire ! Faut dire que l’historique est flatteur. Selon mes informations, dans sa précédente mouture, le point de vente “tapait” l’équivalent de 30 000 €/m2/an. Autant dire qu’il était manifestement sous-dimensionné ! Dans sa nouvelle configuration, Lidl Paris-Jourdan a un budget de 350 000 € hebdo. Soit, encore, 20 000 €/an/m2. Avec un prix moyen de l’article autrement plus bas qu’un Carrefour City ou un Franprix ! 

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