Les prix Leclerc à Paris : la première étude !

Dans une semaine donc, Leclerc entame sa “bataille de Paris” (c’est pas moi qui le dit mais MEL !). Et la question qui anime tous les états-majors est partout la même : à quel niveau de prix ? Car, d’évidence, c’est bien davantage sur le prix que sur la qualité du service (souvent sous-traité à un seul et même prestataire quelle que soit l’enseigne, en l’occurrence l’archi-dominant Star Services) que Leclerc est craint. D’où cette première contribution inédite, selon les calculs d’A3 Distrib… Et ce sacré coup de vent : Leclerc serait donc environ 20 % moins cher que la plupart de ses concurrents. 

Évidemment, les prix Leclerc ne sont pas encore connus officiellement. Mais, selon toute probabilité, ils seront proches des prix des 7 magasins limitrophes de Paris (dans le 92, 93 et 94). C’est l’indice moyen de ces 7 hypers que nous publions : 94,5 (vs une moyenne nationale de 93,4). Démarche similaire pour les autres enseignes dont nous avons retenu les prix des magasins Paris intra-muros et/ou de proche périphérie. Résultat donc : même s’il ne s’agit que d’une première approche, l’écart est incontestable, hormis avec Cdiscount express. Les enseignes off-line de Casino (Super Casino et Monoprix) sont à l’indice 119. Tandis que les pure-players évoluent entre 108,5 (Amazon Prime Now) et 123 (Houra). Certes, dans le cas d’une livraison à domicile, se rajoutera le coût de la prestation. Il n’empêche : comme analysé ici, Leclerc a largement de quoi perturber le marché, en tous les cas sur le prix. Pas le moins important aujourd’hui. Y compris pour les clients aisés qui se font livrer dans le 16e… Par contre, camarades Leclerc, le prix (bas) ne justifiera jamais aux yeux de cette clientèle LAD-phile un service moyen. En fait, c’est tout l’enjeu du lancement de Leclercchezmoi la semaine prochaine : la première impression sur la qualité de service. 

Compléments de cette étude inédite, avec notamment un benchmark sur les coûts de livraison, dans la prochaine livraison de VIGIE GRANDE CONSO. Plus d’infos sur cette veille ici >>