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Retour sur… les ex-nouveaux premiers prix Auchan

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Retour sur un sujet révélé ici le mois dernier : l’arrêt du déploiement des nouveaux premiers prix Auchan. L’oiseau vert devait suppplanter le pouce historique. Ce n’est plus le cas et… c’est bien ! Certains m’ont trouvé dur. Donc… je recommence avec un autre exemple ! Supprimer le pouce et “donner” aux premiers prix la marque Auchan ne peut qu’inciter une frange des clients à descendre en gamme. Ils “ont” la marque Auchan (OK, elle est verte et pas rouge / peut-être même le jus est-il bio ?) et ils économisent près de 40 %. La conséquence est connue : une baisse du prix moyen de l’article de la catégorie. Surtout, dans le cas présent, que le client de l’oiseau vert en aura objectivement pour son argent… Les deux briques proviennent de la même usine (pour ceux qui savent lire les codes-emballeurs, ça fait désordre !), les compositions nutritionnelles sont exactement identiques et, au goût, je n’ai pas été capable de les distinguer. Sans doute ne suis-je pas le meilleur des… “jusdorangeologue”. Sans doute. Mais j’ai bien peur pour Auchan de ressembler au client lambda pour le coup… 

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