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Auchan veut reconquérir le leadership de l’image-choix

Auchan Choix

Il fût un temps, pas si éloigné, où côté choix, il y avait Auchan et les autres. L’image de l’enseigne sur ce critère était en effet historiquement au-dessus de tous ses concurrents. La vie Auchan en opposition à la vie austère ! Mais indépendamment de la réalité de l’offre, Auchan a perdu son leadership depuis quelques mois, selon les pointages de Kantar. C’est en effet désormais Leclerc (malgré une surface moyenne plus modeste) qui est reconnu par les clients comme le mieux-disant. Un comble pour Auchan qui a donc décidé de réaffirmer sa largeur d’offre via les prospectus. A chaque fois : un produit, les différentes déclinaisons existantes, au besoin en enjambant les rayons, et une signature “C’est si bon d’avoir le choix”. 

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