Le “mieux manger” est le nouveau mantra de la distribution. Carrefour a ouvert la route avec Act for Food, Auchan, Leclerc, Intermarché (entre autres) ont suivi. D’un autre côté, présentez moi donc une enseigne alimentaire ne souhaitant pas s’engager sur ce terrain du mieux manger, promis, je lui décerne un brevet d’originalité ! A présent, donc : Lidl. L’intérêt n’est pas le principe de s’engager pour le mieux manger (comme Lidl le promet sur le tract de cette semaine) mais bien le “comment”. Pour Lidl, derrière le concept du mieux manger, trois piliers (qui rythment le tract) : les signes de qualité et les produits à connotation artisanale ; la production française ; le bio. Pas original, certes, mais en la matière, suis pas certain que l’originalité à tout prix soit une stratégie payante…
