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Prix : nouvelle offensive de Géant

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L’offensive est d’une intensité très variable selon les magasins mais elle est bien visible. Depuis trois semaines, Géant Casino a en effet entrepris de repositionner ses prix magasins (ses prix drive, eux, sont les plus bas du marché, voir l’indice DISTRI PRIX ici). Impossible, pour l’heure, de mesurer l’ampleur de la baisse mais juste le nombre de produits concernés. Dans quelques hypers, quelques centaines seulement sont annoncés. Auquel cas il s’agit davantage d’une campagne de communication que d’un repositionnement général. C’est le cas de Villenave d’Ornon, dans la périphérie de Bordeaux, avec 300 produits (voir photo ci-dessous). Ailleurs, l’assiette des produits annoncés en baisse est bien plus large : par exemple 17 000 à Plan de Campagne, près de Marseille. L’ambition, dans ce cas, est bien une amélioration globale du positionnement à la fois sur les marques nationales et les produits Casino. Le relais magasin est efficace avec, pour les produits signalés, le prix Avant, le prix Après et le Bénéfice (ce que je qualifie depuis très longtemps comme la règle du AAB / revoir l’un des plus anciens posts sur le sujet, en 2010, ici). A chaque fois, les produits concernés présentent un bénéfice au moins supérieur à 3 %. Ce qui ne signifie pas que tous ont baissé dans cette proportion, surtout lorsque Casino en annonce 17 000… Mais rien n’empêche de le laisser penser aux clients ! 

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