Carrefour, champion de la croissance MDD l’an dernier. C’est l’enseignement principal de cette étude présentée par NielsenIQ dans le cadre du Retail Morning Accenture il y a quelques jours. Tous formats confondus, les MDD pèsent 43,3 % des ventes volumes (en nombre d’articles) chez Carrefour, en forte hausse l’an dernier de 4,1 pts. C’est la conséquence à la fois d’une réduction du nombre de réfs de marques nationales ET d’un plus grande exposition des MDD dans le cadre du projet dit “Maxi” qu’implémentent les hypers et les supers. Au-delà de Carrefour, la course à la MDD se ressent partout ou presque. Seul Aldi a vu son quota MDD baisser. Mais… à 82,5 % quand même 😉
Il serait intéressant d’avoir la même chose avec le split : MDD/MPP pour voir à quel point il y a de la cannibalisation entre les deux… une idée de prochain article ? 🙂