Pas de “ponts” de mai pour les p’tites infographies du dimanche ! Aujourd’hui, en amuse bouche d’une matinée que NielsenIQ consacre au sujet*, la France des petits revenus. Avec un éclairage sur leur lieu d’achat. Deux circuits se distinguent : le discount et la proximité.
Pour le discount, aucune surprise, évidemment. Ces clients sous contrainte budgétaire forte y trouvent à la fois une offre en moyenne moins chère et… moins tentante. C’est la combinaison des deux qui fait de Lidl, Aldi ou Netto des enseigne “refuges” pour les petits revenus (indice 125 vs 100 pour l’ensemble des clients).
Pour la proximité, en revanche, c’est plus surprenant. Malgré des prix élevés, le circuit est sur-performant sur cette cible : indice 131. Explication (possible) : les petits revenus sont aussi sous la contrainte du déplacement (pas de voiture ou coût jugé trop élevé).
* Pour le détail de l’étude, RDV le 16 mai pour la conférence NielsenIQ “Petits revenus : quel potentiel”. Programme et inscription ici >>
Bonjour.
J’aime bien suivre vis publications, surtout le samedi retailler !
Pour le sujet ci-dessus (les petits budgets ), je me demande si la conférence sera accès sur comment leur rendre un peu de pouvoir d’achat, ou bien, comment les capter pour le bien-être de l’enseigne…
La description est ambiguë …
Merci.
Stéphane
Quelle définition pour le e-commerce ?
– Si c’est le drive, il faut une voiture. Donc même raison pour les pauvres sans voiture de ne pas y aller que leur désaffection des hypermarchés.
– Si ce sont les livraisons à domicile (merci pour votre interview dans café-conso), cela s’adresse essentiellement à ceux qui n’ont pas le temps, donc plutôt aux bourgeois très occupés.
– Si c’est CDiscount, La Fnac en ligne, Vert-Baudet, la Redoute (je suis vieux), Damart (très vieux), alors il y a le frein important des boites aux lettres vandalisées pour les logements des pauvres. Et puis, il faut une carte bleue.
– Si c’est Le Bon Coin, Ebay, et les plateformes qui font beaucoup d’expéditions en Points Relais, alors ça m’étonne que les pauvres ne soient pas clients.
Maintenant, je vois que vous avez écrit “PGC Frais LS”. Que signifie LS ? Vos infographies sont très belles, mais parfois elles comportent des acronymes qui n’ont rien à envier aux étiquettes des produits d’hygiènes.
“les petits revenus sont aussi sous la contrainte du déplacement ”
Oui. Et spécialement les personnes âgées à faible revenu.
1500€ par foyer : quelque soit le nombre de personnes du foyer ? Car un célibataire sans enfant avec 1500€, ce n’est pas la même chose qu’un couple avec 2 enfants avec 1500€ au total.
merci