L’idée de l’hybridation commerciale (une enseigne qui “tape l’incruste” chez une autre !) n’est pas nouvelle. Mais, malgré l’intérêt évident, les tentatives ne sont pas toujours couronnées de succès. Le “meilleur” exemple : l’hybridation entre Auchan et ses enseignes cousines Mulliez. Il y avait effectivement sens à confier les rayons sports d’un hyper à Decathlon ou l’électronique à Boulanger. Mais vous connaissez le dicton : 2 coqs dans le même poulailler… Et chaque enseigne Mulliez a repris son indépendance…
Nouvelle tentative d’hybridation actuellement : Back Market, le spécialiste du reconditionné (dont le smartphone) qui déboule chez Bouygues Télécom. Là encore, sur le papier, c’est parfait. Pour des raisons à la fois économiques et écologiques, le marché du reconditionné gagne du terrain tous les ans. Les deux partenaires apportent chacun ce que l’autre n’a pas. Back Market apporte son offre et sa légitimité sur le reconditionné. Bouygues son réseau physique et la réassurance qui va avec (notamment via les conseillers). Le deal n’a encore que quelques semaines (annoncé en octobre). Donc évidemment trop tôt pour en conclure que cette fois sera la bonne. En tous les cas (et comme toujours), sur le papier ça matche !
“2 coqs dans le même poulailler” je ne connais pas le dicton… Mais seulement deux coques dans une boutiques Bouygues, c’est pas assez! Il faut plus de choix. Les clients veulent de la matière, de la couleur et avec l’iPhone qui change tous les 3 mois… Il faut beaucoup plus de coques!
Si vraiment, d’après ce dicton que je fais semblant de ne pas connaitre, les coques se disputent et se volent dans les plumes, n’hésitez pas à vous fournir chez Rhinoshield: Elles sont réputées incassables (Source: les emballages Rhinoshield)
Deux coqs et un rhino dans la même boutique… Vous connaissez le dicton! Mais un rhino et une araignée, ça ferait bon ménage? Aucun dicton n’en parle… bizarre!
https://youtu.be/fBGu0AiV4lg?si=QdhPxBeuC0eqHWRm&t=133