Passage aujourd’hui par Decathlon La Défense pour l’inauguration du second magasin Van Rysel français après Lille. Van Rysel est la marque spécialisée de Decathlon sur le vélo de course, créée en 2019. Depuis, Van Rysel devient peu à peu une enseigne, façon shop in shop. Ici à la Défense, environ 250 m2 dévolus à la marque avec vélos, équipements divers et atelier. En tout 450 références, en très grande majorité de marque Van Rysel (auxquelles se rajoutent quelques marques expertes, par exemple Continental pour les pneus ou Garmin pour les compteurs GPS).
Au-delà, cette montée en puissance de Van Rysel au sein de la galaxie Decathlon (qui passe donc de marque produit à enseigne) dit quelque chose de l’évolution actuelle du retail vers toujours plus de spécialisation. Spécialisation qui donne par principe sa légitimité à un commerce. Comme Decathlon est plus légitime que Carrefour ou Auchan pour des articles de sports, Van Rysel est plus légitime que Decathlon sur le vélo de courses, parce que plus… spécialiste. Un mouvement général, bien au-delà du sport.
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