Passage aujourd’hui par Decathlon La Défense pour l’inauguration du second magasin Van Rysel français après Lille. Van Rysel est la marque spécialisée de Decathlon sur le vélo de course, créée en 2019. Depuis, Van Rysel devient peu à peu une enseigne, façon shop in shop. Ici à la Défense, environ 250 m2 dévolus à la marque avec vélos, équipements divers et atelier. En tout 450 références, en très grande majorité de marque Van Rysel (auxquelles se rajoutent quelques marques expertes, par exemple Continental pour les pneus ou Garmin pour les compteurs GPS).
Au-delà, cette montée en puissance de Van Rysel au sein de la galaxie Decathlon (qui passe donc de marque produit à enseigne) dit quelque chose de l’évolution actuelle du retail vers toujours plus de spécialisation. Spécialisation qui donne par principe sa légitimité à un commerce. Comme Decathlon est plus légitime que Carrefour ou Auchan pour des articles de sports, Van Rysel est plus légitime que Decathlon sur le vélo de courses, parce que plus… spécialiste. Un mouvement général, bien au-delà du sport.
Pour la visite photos, à vous de scroller
un clin d’oeil à l’origine nordiste de l’enseigne-mère ?
Lille : Rijsel en néerlandais, Rijsel en flamand,
Decathlon a aussi acheté Alltricks qui ouvre un nouveau magasin dans Paris, vers Etoile
J’ai pas compris… Si je veux un vélo, j’dois m’taper toute la boutique??? Vu qu’ils sont disséminés dans tous les recoins de la boutique. C’est un cache-cache ou quoi?
Quand tu mets 5000€ dans un engin, t’as peut être pas envie de faire mumuse. Un mauvais point!
Et le panneau à l’entrée (2ème photo) avec les horaires, sympa… Par contre les Worshop, Bike Fitting, Community Area, Bike Pick Up; ils ne parlent pas français chez Van Rysel?
Cocasse quand tu sais que Rouget Van Rysel (le fondateur de la marque) est un des plus grand symbole de la France! (Vanne réservée aux flamands)
Pire: Vu que tous ces endroits sont dans la même direction, à quoi sert ce panneau finalement? Tout cycliste qui se respecte est déjà tombé sur le panneau fléché “toutes directions”. Achetez-en un ou “empruntez-le” à votre commune… Second mauvais point!
J’ajouterai, comme troisième mauvais point: Si tu es le spécialiste de la spécialité, que Van Rysel c’est ce qu’il y a de mieux, pourquoi afficher Decathlon?
C’est plus trompeur qu’autre chose. Je pourrai entrer dans la boutique pour chercher un ballon, une raquette ou une tente Quechua avant de me rendre compte que je suis à vélo-land.
Je passe sur les tapis non alignés à l’entrée de la boutique… Ça gâche tout!
♫ Don’t wanna ride your bicycle ♫ https://youtu.be/xt0V0_1MS0Q?si=9DjGUHfha3D9BiJO&t=9
♫ I prefer to ride the lightning ♫ https://youtu.be/Z3DHOeDmOTw?si=s7DqyefW8yabFrjB&t=161