Vous vous souvenez de Claude Léger, Cigalou ou Cotterley ? Au nom de la rationalisation, Intermarché a taillé ces dernières années dans son portefeuille de MDD. C’est vrai qu’il y avait du boulot, et avec encore 29 signatures actives, il est permis de penser que ce chantier n’est pas achevé…
Mais maintenant qu’Intermarché apparaît nommément sur les emballages (pour 45 % des produits à date, les autres packs MDD seront mis à la charte d’ici mi-2027), les Mousquetaires s’inquiètent moins de la faiblesse des plus petites marques. Et ils se sentent même autorisés, visiblement, à relancer la machine dans le sens inverse ! La tentation de proposer des marques spécialisées était donc trop forte…
Trois nouvelles MDD feront leur apparition cette année en rayon. En juin, les clients de l’enseigne découvriront les premiers produits “OK clean” : un dentifrice pour enfants et une crème dépilatoire. Cette gamme d’hygiène et de soins (une dizaine de références d’ici fin 2026 pour commencer) ne s’autorise que des scores 100 % sur Yuka et des notes d’au moins 17/20 chez INCI Beauty. Pour l’occasion, le distributeur a créé son propre indice d’évaluation afin d’afficher la mention “excellent A” sur ses packs. Sans explication sur la méthode ni aucun produit qui serait par exemple de niveau B, cette note ne veut en l’état pas dire grand chose, mais passons…
Autre MDD qui arrive en juin : “Mäy”. Pas de promesse spécifique ici. Simplement le sentiment, chez Intermarché, que “Labell” coiffait un périmètre trop large. Cette dernière continuera de signer les paper products ou l’hygiène féminine, tandis que “Mäy” sera progressivement apposée sur 200 références de soins et cosmétique.
En septembre, enfin, viendra le tour de “Je réduis !”. Cette nouvelle MDD mettra en avant des produits pensés pour réduire les émissions de carbone : tablettes à base de choviva (alternative au cacao), lessive et produits ménagers en feuilles (sans eau à transporter, donc) ou encore sacs poubelle fabriqués à partir d’algues vertes. Dans l’esprit, une version concrète du “je choisis / j’agis” que j’espère voir émerger dans la conso.
Bref, Intermarché espère bien continuer de se différencier avec ces marques spécifiques et ces innovations. L’ancienne promesse “Producteurs et Commerçants” lui a valu une condamnation en mars (jugée trompeuse) et disparaîtra définitivement avec la rénovation des packs. Cette mention était apposée sur toutes les références MDD depuis 2017, y compris celles qui ne sont pas fabriquées par Agromousquetaires.
Claude Léger, Cigalou ou Cotterley? Bien sûr que je ne me souviens pas! C’est quoi? C’est qui?
Je tape Claude Léger sur le Net, je tombe sur 75 lamba du même nom! Cigalou: animal hybride issu de la reproduction entre une cigale et un loup garou. Rigolez pas, c’est pour de vrai: Ça porte un nom, le Steven Cigale https://www.youtube.com/shorts/Zm72OgAppok (on le reconnait à son pelage noir… de chez Olia Garnier, sans ammoniaque). Le cigalou existe vraiment au même titre que le grolar (grizzli + polar (ours blanc)), tigron ou ligre (lion + tigre) ou le bardot (âne + cheval).
Quand j’ai tapé Cotterley, j’ai compris qu’il s’agissait de MDD Intermarché.
Bref, je ne les connais pas ces marques…
Et hop, encore une marque qui va nous obliger à lire pendant 10 minutes pour comprendre pourquoi c’est plus cher (C’est le seul but du bla-bla): JE RÉDUIS! Une façon polie de nous faire accepter la shrinkflation, sûrement… Un beau logo Choviva que seuls les chovivistes connaissent et, écrit en très clair, pour en réduire la lisibilité (hypocrisie manifeste) “à base de tournesol”. Il ne restait plus d’encre noire? J’sais pas pourquoi, mais je la devine hyper fine cette tablette… Mais j’ai grave envie de la croquer!
RTL: https://youtu.be/HiwEkSER6iY?si=FxxHGmeEjYHDe3gr&t=10 (Séquence magique: Tels des enfants, tout le monde trouve le ‘chocolat’ délicieux, formidable, miam miam mais… à un moment, Olivier va dévoiler un truc qui ne change rien au goût. Bah, ils vont tous le trouver moins bon… Regardez la vidéo, c’est énorme!)
Ok Clean aux couleurs noir et orange/rouge… On se croirait chez Kinder! À quand le goût chocolat au lait… pour assumer, tout simplement? Le coup du intermarchéScore qu’on sait pas d’où qui vient… Olivier nous la joue “passons”… Euh, non! Ça ne passe pas! Je leur donne la même crédibilité qu’au mec qui me cite sa source: “un gars dans l’métro qui m’l’a dit!”
Mais bon, passons! https://www.youtube.com/watch?v=QAdr5j1ztNQ&t=104
Mäy! “Tes cheveux sentent le vinaigre et l’huile d’Olive, beurk” Normal, il n’y a que Mäy qui m’aille. J’imagine déjà la gamme de laque allant de douce à fine & forte. Tant que leurs pshiit-pshiit respectent la couche d’Ozone (On en parle plus de ça, chelou!). À moins que ça se prononce “MâHi” auquel cas, une seule chanson s’impose: https://youtu.be/YnopHCL1Jk8?si=Ti-TCEk6Hax_oZA9&t=53
[SCOOP] Vous savez dans quelle voiture ils roulent actuellement? Oui, une C4… mais laquelle? https://youtu.be/YnopHCL1Jk8?si=_kgBHBWrDT-SUNYj&t=149
La marque May existait déjà chez Intermarché il y a plus de 20 ans. Elle est donc relancée!
J’ai vu au rayon conserves poisson qu’Intermarché appose son nom sur des marques jusque là indépendante “Capitaine Cook” en l’occurrence, alors que la marque de poissons historique d’Intermarché est “Odyssée”
A un tréma près, avec Mäy ils ressortent une marque disparue il y a 15 ans !