Dans trois mois, le Tour de France. Pour les marques, c’est une extraordinaire occasion de contacts avec “le peuple des consommateurs” ! Il y a évidemment les téléspectateurs (45 millions l’an dernier), mais surtout les 10 à 12 millions de spectateurs comptés sur le bord des routes. Au départ, à l’arrivée ou entre les deux ! Eux sont davantage “exposés” aux marques. Voilà pourquoi elles se battent pour en être (au-delà des grands sponsors “maillots”, ultra-visibles, à l’image de Leclerc ou Skoda par exemple). En apparence, le Tour est un vaste supermarché : Cochonou, Tourtel, Le Gaulois, La Vache qui rit, Haribo, Panzani, Orangina, X-Tra, etc. La caravane est un cadencier à ciel ouvert ! Et comme pour un supermarché, on trouve toujours de la place pour un nouveau venu ! Cette année : Vico. 4 véhicules sont annoncés dans la caravane, outre les spots aux départs et aux arrivées. Et le titre de “chips officielle”, pour les deux tours, hommes et femmes. Chips officielle, ça claque 😉
