Le marketing de l’intime est probablement la discipline la plus difficile du marketing. La constipation par exemple, via les eaux minérales. C’était le thème de ma chronique du jour sur RTL, à l’occasion de la campagne de pub “choc” de Saint Antonin, l’eau riche en magnésium de Sources Alma (propriétaire également de Cristaline). “Choc”, parce que Saint Antonin a un défi supplémentaire (que le simple marketing de l’intime) : exister face à une marque qui incarne quasiment la catégorie, Hépar. Pour le décodage (en version grand public), c’est ici >>
Enfin une campagne qui se remarque avec de l’humour qui ne tourne pas autour du pot 🤣
Vous connaissez tous la boussole? C’est l’appareil qui ne perd jamais le Nord… Olivier, c’est une boussole.
Il te montre, à la radio, un panneau publicitaire avec des logos à peine discrets: L’OEIL grande conso et le non moins fameux rectangle éditions DAUVERS! Le problème (j’en vois partout, surtout quand il n’y en a pas) c’est que ça n’a jamais été diffusé sur le blog ET, pour y venir plus que de raisons (et après vous l’avoir prouvé moult fois) je connais ce site par cœur!
Est-ce que l’imprimante d’Olivier pose ce filtre de façon automatique? Est-ce pour se la péter devant Sotto genre:
” Moi, j’ai une maison d’édition. J’ai même un blog… et https://youtu.be/6XMyHym9vGs?si=GO6rknSDpejADQYh&t=139 ”
C’est pas la première fois qu’il nous fait le coup: Rappelez-vous le ganachegate https://www.youtube.com/watch?v=iKN38h9Ti6I&t=107s sauf que ça avait été diffusé la veille, ici-même!
C’est un grand problème dans sa vie, toujours en faire trop! Son pire ennemi? Son moi intérieur! https://youtu.be/8wL8GjSeo3M?si=mSpGNDQ6zsuOMIZA&t=14 Vous les verriez, ces deux-là, toujours à se disputer. Son moi intérieur est beaucoup plus fort que lui https://www.youtube.com/watch?v=RilKjemsz5U mais ça ne nous regarde pas, c’est de l’ordre de l’intime!
Quoi? T’avais jamais compris que je retombais toujours sur mes pattes? https://www.youtube.com/shorts/ezrVlzdhBus
L’intime en marketing doit suivre des règles et elles peuvent être douloureuses. Il faut suggérer. L’humour peut y aider. Le plus important: Vendre un produit, un service! Pas choquer… Rien d’explicite, surtout! Exemple: “C’est la guerre dans ta culotte” https://www.youtube.com/watch?v=rViHZmaMMSo
Ça va droit au but sans rien nommer et c’est plus intéressant que cela: https://www.youtube.com/watch?v=cWTyCXsNBdc
Ne pas confondre l’intime et le time, très important. Tu risques de passer pour un c… https://www.youtube.com/watch?v=012iTBHjSdU et ça a déthym sur sa carrière qui n’a même pas eu le temps de démarrer. C’est marrant d’ailleurs que j’oublie les lettres ‘on’ dans l’expression “passer pour un c…”
Puisque tout le monde comprend, pourquoi ne pas l’écrire en toutes lettres? Les gros mots, on les utilise tous sauf qu’il ne faut pas les prononcer, c’est pas bien. “Si cette pub vous fait ch…” rien de plus hypocrite et vulgaire si c’était écrit dans son intégralité mais là, ça en devient subtile!
La subtilité, c’est ce qui a manqué à cette marque: https://www.youtube.com/watch?v=au5CxlIJ3Mc J’ignore si ça se vend bien et si l’embauche de la star du steak hachier a rempli les carnets de commande mais, perso, voir Bigard, ça ne me motive en rien!
Saint Antonin la joue fine mais en face, il y a Hépar! Et c’est un sacré morceau indécrottable dans son rôle de leader des eaux riches en magnésium… et c’est là que ça coince! Papy & Mamie restent fidèles à leurs habitudes, surtout si ça marche: Ça coule? Donc c’est cool! Et, malgré le scandale étouffé des traces de matières fécales chez Nestlé Waters, Hépar n’a pas été ébranlé!
Et pour finir, voilà ce qui arrive quand tu bois trop d’Hépar: https://youtu.be/jcRRBPTj96U?si=teKRA2DihSwEqlGp&t=1 (Ou de Saint-Antonin!)