Ça avance à Faches-Thumesnil, dans la périphérie de Lille ! L’ex-Partisans du Goût (le multifrais d’Auchan) s’apprête à devenir le laboratoire de Carrefour pour se lancer à l’assaut de Grand Frais sur ce circuit où l’enseigne est quasi-seule. Ouverture dans une semaine, vendredi 3 juillet. C’est “Match” qui a été choisie comme signature, mais à en juger par le bloc-enseigne qui a déjà été posé, le mot “frais” n’apparaîtra pas. Sur la façade (et en l’état) ce Match est comme un autre Match.
La campagne de communication, elle, se devine : du décalé et du food, histoire de positionner le nouveau Match comme un spécialiste alimentaire. Par exemple : “Are you radis ?”. A bien des égards, Match ne doit absolument pas ressembler à un supermarché classique. Perso, je militais même pour supprimer dogmatiquement tout produit non-alimentaire (comme Grand Frais) pour ne laisser aucun doute sur le positionnement de spécialiste. Car dès la première promo sur la lessive ou le gel douche en lot de 4, plus la pleine d’espérer être une alternative crédible à Grand Frais. Comme j’ai bien l’impression d’avoir perdu ce pari (😅), je me raccroche à la comm décalée et alimentaire !
Partant donc du principe, vu que ce concept s’appellera Match “tout court” et pourrait donc à priori devenir le nouveau modèle de l’enseigne, si le Match de notre ville, implanté depuis des décennies sur les cendres d’un ex-Radar dans un quartier dense en entrée de ville, devient un multifrais ?
Si on retire les produits Carrefour et Simpl du quotidien, que devront faire les riverains qui y faisaient leurs courses ? Prendre la voiture pour aller chez Inter, Market ou Leclerc, les 3 concurrents les plus proches ? Pas très pratique pour les gens qui n’ont plus un radis…
Si on y trouve même plus un shampooing, c’est la douche froide… Vous lavez comment du coup ?