L’initiative est certes locale. Mais la symbolique est forte. À Charly-sur-Marne (revoir le magasin rénové ici), U teste la publicité comparative en magasin et à l’article, via les étiquettes électroniques. Il y a tout juste un an, sur ce même sujet, j’avais révélé l’offensive de Leclerc, en collaboration avec Vusion (revoir ici). Chez U, l’associé (qui a fait ses classes chez Leclerc, ceci expliquant peut-être cela…) a conduit avec Hanshow un devéloppement spécifique très ressemblant. Dans le principe, comme dans la mise en œuvre. Le principe donc ? L’aspiration ou le relevé des prix concurrents, confrontés avec les prix du magasin. En cas d’écart, Super U Charly-sur-Marne le met en exergue. Évidemment plus “violent” qu’une publicité comparative générique comme U l’a déjà fait. Trois concurrents sont particulièrement ciblés : Netto (le plus proche), mais aussi Carrefour et Lidl, sur plusieurs centaines d’étiquettes. Mais… pas Leclerc 😉
Il me semble quand même que cela sera juste une porte ouverte à tous les “cherry-picking” les plus improbables possibles vu que la comparaison est toujours vis à vis de ceux sur lesquels l’avantage existera. On ne peut leur jeter la pierre, mais il sera forcément toujours aisé de trouver une à deux enseignes plus chères sur chaque produit.
Pour moi l’intérêt est limité si l’on y réfléchit un peu.