Tomates à 1,29 € restickées 1,89 € : la réponse d’Intermarché

Ça n’aura donc pas traîné… A peine révélée la pratique d’un Intermarché peu soucieux de soutien à la ferme France en “surbinant” de manière grossière les “tomates cerises souveraines” (revoir ici), Christophe Chineau, le président de l’enseigne, s’est fendu d’un message interne, diffusé à l’attention de tous les adhérents. Un message un brin coercitif et moralisateur (que je vous laisse découvrir). Et ça tombe bien parce que le sujet (la Ferme France, la souveraineté alimentaire) mérite ce rappel à l’ordre. Parce que cette offre-là “n’est pas un produit comme un autre“, écrit Christophe Chineau (sous-entendu : ça vaut bien un effort de marge des magasins). “Il permet à nos producteurs français de tomates cerises de rivaliser enfin avec la tomate marocaine, nettement moins chère, car bénéficiant de normes et de coûts de production nettement décrochés par rapport à nos standards français. C’est pour nos enseignes un véritable engagement en faveur de la Ferme France“.

Je n’ai évidemment rien à rajouter. C’était à la fois la bonne réponse ET le bon ton. Au passage, p’tit message aux habituels grincheux m’accusant en la circonstance de buzz pour quelques clics : vous aurez remarqué que j’ai volontairement omis de nommer le magasin (tout en expliquant les yeux dans les yeux à l’adhérent la bêtise de l’initiative). Parce que la vindicte (et le buzz garanti) étaient moins importants que l’objectif de voir la tomate française au prix auquel elle doit être pour “faire le match” avec les Marocains. Tout est bien qui finit bien. Et c’est bien l’essentiel.

Je reproduis le courrier de Christophe Chineau ici >>

Cher(e)s collègues,

Nous sommes une nouvelle fois interpellés à juste titre par les médias sur le prix auquel nous vendons la tomates “souveraine” française. Ici, l’exemple anonymisé d’un collègue qui vend ce produit à 1.89 €, alors que le prix est bien stické on-pack à 1.29€ (prix rectifié au marqueur !!!).

Ce produit n’est pas un produit comme un autre. Il permet à nos producteurs français de tomates cerises de rivaliser enfin avec la tomate marocaine, nettement moins chère, car bénéficiant de normes et de coûts de production nettement décrochés par rapport à nos standards français C’est pour nos enseignes, un véritable engagement en faveur de la ferme France.

Cet engagement est tout simplement bafoué par ce type de démarches. Et c’est tout notre collectif qui risque d’en subir les conséquences médiatiques. J’ajoute que nos clients ne sont pas dupes lorsque qu’un produits stické est rectifié au marqueur, notre image discount souffre également…

Merci de vous assurer dès aujourd’hui que la tomate cerise française “souveraine” est bien commercialisée au bon prix dans vos points de vente (ITM & Netto). Le prix de 1.29€ est téléchargé tous les jours par la Stime dans nos points de vente. Vendre ce produit au dessus du prix stické demande donc, et un coup de marqueur, et une mise à jour quotidienne du fichier PDV. Il faut bannir cette pratique dès aujourd’hui et mieux cadrer nos équipes.

Merci bien sûr à l’immense majorité des collègues qui jouent le jeu et qui s’assurent auprès de leurs équipes que nos engagements sont tenus en donnant du sens à notre commerce.

Christophe Chineau
Président Intermarché & Netto