Dans toutes les enseignes, les services marketing sont soucieux de leur prérogative en matière d’identité de marque. Mais dans toutes les enseignes, il y a souvent, “en local”, la volonté de faire différemment du “national” ou de faire soi-même ce que le “national” n’a pas fait ! Jusqu’à présent, le niveau technique requis pour réinventer localement la communication et les outils qui vont avec était un facteur limitant. Désormais, avec l’IA, rien de plus facile que de créer “son” affiche. Un simple prompt et, hop, voilà une “créa” qui fera l’affaire. En tous les cas davantage qu’une affiche “à la mano”.
Problème : l’IA, aussi intelligente soit-elle, fait du beau/du propre, mais pas du particulier pour l’enseigne, en intégrant par exemple sa charte graphique au-delà du seul logo. Résultat : quel que soit le sujet et l’enseigne, toutes les affiches préparées à l’IA se ressemblent. Et se détectent à trois kilomètres ! La preuve en quelques photos récentes. Dit autrement : ChatGPT tue l’identité des enseignes. Et je prends le pari qu’il y aura bientôt l’interdiction de concevoir ses affiches à l’IA, sauf à la nourrir préalablement de l’identité des enseignes…
ChatGPT is the new WordArt 😭
Merci de le pointer du doigt, c’est vraiment tellement kitsch ! La première affiche est de Carrefour Purpan, non ?
La vraie question serait de savoir pourquoi les enseignes ” locales”, pour ne pas dire franchises, ont besoin de ce type de communication. Car la force de l’ia c’est la réactivité d’exécution.
Je ne vois pas où est le problème 🤔
Même sur les communications écrites : on retrouve bien trop souvent l’affreux modèle GPT
Idée A
Pas B, pas C. “Vulgarisation de l’idée A”
[Blabla]
—
Dès que je vois un texte sortir ce genre de chose, j’arrête de lire immédiatement.
La standardisation de la communication est vraiment l’apogée de la suprématie de l’impersonnel.
Bon, ok, c’est toutes les mêmes. Ben il suffit de varier les IA…
Pas du tout d’accord avec cette analyse :
l’IA améliore nettement les affiches “artisanales” réalisée depuis toujours en local surtout chez les indépendants et qui étaient trop souvent hors chartes
Avec l’IA, les fautes sont corrigées et donc fini le concours d’affiche Carrefour dans le Samedi conso !
On imagine qu’assez vite les services communication des grandes enseignes valideront des modèles utilisable par IA qui intégreront les chartes graphiques. Problème résolu !