C’est peu de dire qu’on n’aime pas la routine chez Nutella… Il y a l’identité classique (historique même) et toutes les éditions limitées (revoir ici la version printemps/été) qui animent régulièrement le rayon. Dernière en date (qui débarque actuellement en magasins), l’association avec le pain. Par exemple : “Au p’tit déj, on aime la baguette et… Nutella”. Autres déclinaisons : le pain aux céréales et la baguette tradition. Deux lectures possibles… D’un point de vue marketing, intéressant de voir comment le pack peut évoquer l’usage. D’un point de vue nutritionnel, comment l’association avec du pain (produit ô combien noble) peut – presque – réhabiliter Nutella 😉
