On termine ce dimanche en image ! Et la réponse (en image donc) à la question de savoir si les MDD ne sont que des copies (ici Aldi vs Kellogg’s) ? Évidemment la réponse ne laisse aucun doute. Et c’est… normal ! Par définition, les MDD (en tous les cas pour le segment cœur de marché) ne vivent que “par rapport à…”. Par rapport à un référent, lequel a souvent créé ou installé la catégorie. Donc, logiquement, pour se raccrocher à la catégorie, la MDD n’a d’autre choix que d’en adopter les codes. Jusqu’aux couleurs par exemple.
