Ce n’est pas un séisme, non, mais quand même un sacré retournement. Depuis son arrivée en France, Action s’était toujours distingué par, à la fois, un développement du parc météorique et une croissance à magasins comparables très élevée. Ce qui en fait l’incontestable success story retail de la décennie.
Mais pour la première fois en 2025 la belle mécanique s’est enrayée. Les comptes 2025, fraîchement déposés, démontrent la fin (provisoire ?) de la croissance en comparable. Bien qu’encore respectable, le + 6,7 % du CA sur l’exercice provient quasi exclusivement du développement toujours soutenu du parc (+ 55 unités, soit + 6,1 % d’effet parc).
L’arrêt de la progression à parc constant a des allures d’arrêt buffet : elle était encore de 16 points en 2023 et de 11 points en 2024.
A posteriori, il est toujours facile de trouver des explications. Je vous en propose deux. La concurrence de Temu, qui joue sur le même terrain commercial, mais avec une offre démultipliée. Et un appétit de consommer en berne, plombé par les tensions persistantes sur le pouvoir d’achat. Pour autant, pas de méprise : Action est toujours en croissance. C’est juste moins violent 😉
J’veux pas m’la péter mais, il se trouve que je dispose d’un certain patrimoine qui me permet, entre autres, de disposer de la condamnation centralisée des portes dans ma voiture. J’ai aussi des toilettes sur le palier. Je loue même un frigidaire… J’vous raconte ça pour que vous compreniez, de suite, que je suis un privilégié. Hey, j’ai roulé ma bosse, j’l’ai pas volé cet héritage!
Ne soyez donc pas étonné par le fait que je possède, sur mon ordinateur portatif (Windows 95, on n’se refuse rien!), un navigateur web avec lequel j’ai téléchargé (C’est un terme que vous utiliserez beaucoup quand cette technologie de pointe sera démocratisé) un logiciel de synthèse vocale. En un mot, c’est une voix qui me lit l’article directement. Enfin, l’an 2000 qu’on nous promettait… On nous prédisait des voitures volantes et on se retrouve avec des ‘nouvelles’ R4, R5 ou Twingo! Merci l’progrès…
Je suis dans l’embarras car j’ignore le sens de l’article et j’hésite à l’ouvrir!
• La croissance est à l’arrêt, mais lequel? On recense plus de 5 500 arrêts de bus gérés par la RATP à Paris intra-muros et dans sa proche banlieue… C’est là que j’réside! J’veux bien aller la chercher, la croissance, mais faudra être plus précis!
— L’arrêt aux ports? Faut bien se faire livrer la came de Chine!
— L’arrêt au Drôme? 7 magasins dans ce département!
— L’arrêt aux Nefs? Faut bien prier pour cette croissance!
— L’arrêt au Bic? Le roi des objets du quotidiens jetables, un maître à penser pour notre enseigne du jour!
— L’arrêt au sol? Car oui, d’après les clients, Action, c’est d’la bombe!
• À moins qu’Action soit à la raie… le poisson sympa https://www.youtube.com/shorts/pOqVgcoEwhk Et, du coup, je ne capte pas la métaphore… Ou alors, Olivier veut nous dire qu’Action nagerait actuellement en eaux troubles… Je n’y crois pas une seconde. Je verrais plus un problème de concurrents qui voudraient lui faire la peau: https://www.youtube.com/watch?v=n5Lvx8JNfXY&t=10s
Vous pensez tous la même chose: “Mika, t’es dur avec Temu!”
• Action peut aussi avoir été mis à la raie… Sur le côté! https://www.youtube.com/shorts/noUJD_IyJhs Rien de pire que de se retrouver écarté, isolé. C’est la désaffection de la clientèle. Je n’y crois pas une seule seconde, non plus!
Ne me dites pas qu’il s’agit du dernier cas… Ça m’inquiète!
• Une croissance comparable à la raie… Celle que vous attendez tous! Autrement dit, que ça puerait grave pour Action! Ils seraient prêt à ‘déposer le bilan’?
De quoi piquer une excessive colère et faire un bon vieux caca nerveux? Oui!
De quoi danser un dernier tango à Paris? Que nenni, l’heure ne serait donc pas à se beurrer la raie https://www.youtube.com/watch?v=AUIVmActkIk
Pourtant, rien de tel, qu’une bonne croissance au beurre pour le petit déjeuner…
Après tout, la croissance d’Action est peut être à l’arrêt pour se vidanger. Qui n’est jamais descendu du bus pour pisser à l’arrêt?
D’ailleurs, j’ai peut être mal entendu. Faut dire que j’écoute un peu de musique en même temps. Olivier évoquait sûrement une croissance à râlée avec une gêne dans la gorge ou dans les bronches. Action serait donc mourant? À l’agonie? Je n’y crois toujours pas.
Olivier en connait un rayon pour savoir que ça n’est pas le cas, lui, notre lumière! L’arrêt of light: https://www.youtube.com/watch?v=x3ov9USxVxY&t=60s
Ne confondez jamais ces 2 poissons: La raie et la sole. Notre hôte possède un aquarium avec les deux; une raie et une dizaine de soles.
Pour les différencier, c’est très simple: Sa raie est poilue et ses soles sont carrelées! Sol Carlus oblige… Tu m’étonnes, Elton!
Elton et Action, même combat: “Je suis toujours debout”
♫ I’m still standing ♫ https://www.youtube.com/watch?v=ZHwVBirqD2s&t=110s
Toutes ces couleurs, ces déguisements, ces lunettes multicolores… Quelle audace vestimentaire! Plus personne n’oserait apparaître ainsi, aujourd’hui!
https://youtu.be/6DPIbSUzPck?si=yCP7_8A_OQxrqmTG&t=12 Céline Landreau serait parti voir son syndicat, en pleurant: “J’ai pas signé pour ça!, c’est lui ou moi!”
Elle serait, d’après des rumeurs, actuellement en arrêt!
Peut être aussi parce que les consommateurs ont réalisé qu’il n’était intéressant d’acheter que les produits jetables ou durée de vie courte chez action… Le reste ne durant pas très longtemps : il est plus interessant par exemple d’acheter le petit électroménager plus robuste chez Lidl.
La canibalisation liée à une forte croissance numérique peut être aussi un morceau d’explication
C’est un peu le même effet que Lidl en matière d’animation commerciale. Une certaine lassitude à force de voir les mêmes produits en catalogues toutes les 3 semaines…