Le baromètre trimestriel de L’Obsoco sur « l’appétence à consommer » (que je suis depuis l’origine via VIGIE GRANDE CONSO) traduit à nouveau un recul de l’envie de consommer. À mettre en parallèle avec l’indicateur de confiance des ménages de l’Insee. Là aussi, en recul tendanciel.
Les Français auraient-ils perdu le goût de consommer ? Une certitude : l’envie s’effrite. C’est l’enseignement principal de la dernière livraison du baromètre de L’Obsoco. Notée sur 10, l’appétence à consommer recule lentement, mais sûrement. Elle dépasse à peine la moyenne : 5,2. Au-delà de la note et des à-coups trimestriels, la tendance est nette. La consommation attire moins les Français qu’avant.
Dans le détail, lorsque L’Obsoco les interroge sur le degré d’appétence, ils sont désormais moins d’un tiers à avouer une « assez forte » ou « très forte » envie de consommer (31 %). Là encore, peu importe le chiffre brut, c’est la tendance qui interpelle. Il y a 5 ans, en 2021, sur ces mêmes critères, ils étaient près d’un sur deux (48 %).
Parmi les explications, il y a évidemment une forme d’asymptote de consommation (le niveau d’équipement global est plus élevé qu’il y a une génération). Sans doute aussi, pour une part de la population, l’émergence d’une « conscience consumériste responsable » qui pousse à une forme de modération (au moins en déclaratif). Mais l’effet le plus immédiat, parce qu’il est mesurable, est le lien toujours vivace entre confiance des ménages (le « moral ») et conso. En 2022, par exemple, le déclenchement de la guerre en Ukraine et l’inflation qui a suivi avaient plombé le moral des ménages ET l’envie de consommer. Depuis, il y a – logiquement – une forme de parallélisme entre les deux indicateurs. Y compris récemment avec les soubresauts géopolitiques du printemps.
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