Dans la foulée de la publication des calculs de Kantar (revoir ici), les calculs de NielsenIQ. Sans surprise cohérents. Et notamment sur le perdant de la période : Auchan. Les hypers Mulliez perdent 0,2 pt de part de marché. Le mouvement n’est pas violent, mais le symbole est là. Voilà en effet 13 périodes consécutives qu’Auchan engrangeait les gains de parts de marché. 13 périodes, c’est pile-poil une année (13 périodes de 4 semaines) à croître mécaniquement suite aux rachats des hypers de Casino (pour les hypers Auchan). Mais voilà, toutes les bonnes choses ayant une fin, la “repasse” est tout aussi mécaniquement difficile. Surtout qu’entre temps Schiever (affilié de longue date d’Auchan) a fait désertion au profit des U. Et comme l’effet d’historique est valable dans les deux sens, il est (hélas) probable que les prochains mois des hypers Auchan seront plus souvent négatifs que positifs. Le temps de faire disparaître l’effet Schiever, comme vient de disparaître l’effet Casino.
Sont mauvais chez Auchan. Pourtant ils ont le bon DG mais ca veut pas…
C’est plus dans les mentalités le problème. Beaucoup d’anciens qui tirent un peu la tronche depuis la mise en place d’Aura.
Auchan n’ a qu’à vendre des brosses, des boulons etc…..
Ancien cadre Auchan (1974-1984)
Casser les prix c’était notre métier.
Aujourd’hui c’est ” Casser les couilles c’est notre but à la TV ”
Jamais vu une pub aussi débile, peut-être revenir aux fondamentaux et faire de la pub sur les 20/80 ???? Comme dans les années glorieuses d’Auchan?