Pour Ikea, c’est une petite surface : 3 000 m2 ! Limoges est surtout la première copie française de la (nouvelle) version “compact” d’Ikea (déjà testée aux États-Unis ou en Angleterre par exemple) . Objectifs : adresser des zones de chalandise plus modeste, relancer le développement via des recherches de sites facilitées (toujours plus aisé de dénicher 3 000 que 30 000 m2) et, in fine, se rapprocher des clients. Alors que les clients rechignent davantage à se déplacer.
A Limoges, sur 3 000 m2, Ikea propose près de 4 000 références, parmi lesquelles la moitié sont à emporter. Le reste de l’assortiment (sur bornes) est disponible en commande. Particularité, malgré la surface modeste : une offre de restauration qui, selon l’enseigne, participe à l’expérience. Donc impossible à sacrifier ! Une prochaine ouverture en version “compact” est déjà prévue au Mans.
Pour la visite, à vous de scroller…
