Ça avance à Faches-Thumesnil, dans la périphérie de Lille ! L’ex-Partisans du Goût (le multifrais d’Auchan) s’apprête à devenir le laboratoire de Carrefour pour se lancer à l’assaut de Grand Frais sur ce circuit où l’enseigne est quasi-seule. Ouverture dans une semaine, vendredi 3 juillet. C’est “Match” qui a été choisie comme signature, mais à en juger par le bloc-enseigne qui a déjà été posé, le mot “frais” n’apparaîtra pas. Sur la façade (et en l’état) ce Match est comme un autre Match.
La campagne de communication, elle, se devine : du décalé et du food, histoire de positionner le nouveau Match comme un spécialiste alimentaire. Par exemple : “Are you radis ?”. A bien des égards, Match ne doit absolument pas ressembler à un supermarché classique. Perso, je militais même pour supprimer dogmatiquement tout produit non-alimentaire (comme Grand Frais) pour ne laisser aucun doute sur le positionnement de spécialiste. Car dès la première promo sur la lessive ou le gel douche en lot de 4, plus la pleine d’espérer être une alternative crédible à Grand Frais. Comme j’ai bien l’impression d’avoir perdu ce pari (😅), je me raccroche à la comm décalée et alimentaire !
