Aujourd’hui, je vous propose un p’tit cas marketing original. Si cela vous avait échappé, la gamme standard Carte d’Or (désormais aux mains de Magnum Ice cream company) est passée au bac 900 ml en mai. Passée ou plutôt revenue, car c’était son format “historique” avant que la marque n’opte pour le 700 ml en fin d’année 2023.
L’argument de l’époque, inscrit jusque sur les couvercles : “nouveau format, gain de place dans votre congélateur”. Une bonne blague, à laquelle je n’avais d’ailleurs pas manqué de rigoler (revoir ici). C’était surtout l’occasion pour Unilever de faire passer une hausse du prix au litre de plus de 20 % sans toucher au prix facial (lequel avait déjà pris + 13 % suite à la première vague d’inflation en 2022).
Deuxième épisode, donc, juste avant l’été avec le come-back du 900 ml où, cette fois, c’est le prix au litre qui ne bouge pas. Mais comme le volume augmente de 28 %, le prix facial en fait autant. À la fin de l’histoire, les bacs de Carte d’Or font toujours 900 ml et les PVC ont pris un bon 50 % de hausse (depuis 2022). Et comme proposer Carte d’Or en plein été reste un must have pour les magasins, la dernière augmentation est passée crème (glacée) côté enseignes si j’en juge par la diffusion. Seul Intermarché ne propose plus ce bac vanille (même si quelques magasins détiennent encore du stock en 700 ml) et la montée en diffusion est lente chez Leclerc. Pour les autres, c’est déjà derrière. Mais l’histoire ne dit pas (encore) si les consos, eux, ont les boules. Vous lavez ?
