Suite de cette plongée totalement exclusive au cœur des relations entre Cristaline et les enseignes. Une relation particulière car on parle ici du produit le plus vendu de toutes les référénces présentes dans un magasin. Un produit iconique (parce qu’il porte une value for money bien comprise des clients) et un produit dont se passer est difficile, encore plus en été !
En ce sens (et pas davantage qu’il y a 4 ans), l’acceptation de la hausse de tarif par les enseignes ne faisait pas de doute. De fait, l’essentiel de la hausse est déjà dans les prix, avec environ 6 centimes de hausse. Seule exception (je mets Monoprix de côté qui avait visiblement déjà anticipé la hausse il y a un mois !) : Leclerc. Le prix moyen France de l’enseigne a certes progressé : + 4 centimes. Mais c’est une hausse hétérogène. Seul un gros quart des magasins ont atteint le prix théorique cible de Leclerc (entre 1,18 et 1,20 €). La majorité des magasins sont toujours bien en-deça. Faut-il y avoir un lien de cause à effet… : la diffusion de Cristaline chez Leclerc est en nette baisse avec 61 % de DN seulement. La baisse est certes générale, mais Leclerc est à un niveau de détention très faible vs le marché. J’ai assez… de bouteille pour ne pas m’en étonner 😉
