Ce n’est pas un séisme, non, mais quand même un sacré retournement. Depuis son arrivée en France, Action s’était toujours distingué par, à la fois, un développement du parc météorique et une croissance à magasins comparables très élevée. Ce qui en fait l’incontestable success story retail de la décennie.
Mais pour la première fois en 2025 la belle mécanique s’est enrayée. Les comptes 2025, fraîchement déposés, démontrent la fin (provisoire ?) de la croissance en comparable. Bien qu’encore respectable, le + 6,7 % du CA sur l’exercice provient quasi exclusivement du développement toujours soutenu du parc (+ 55 unités, soit + 6,1 % d’effet parc).
L’arrêt de la progression à parc constant a des allures d’arrêt buffet : elle était encore de 16 points en 2023 et de 11 points en 2024.
A posteriori, il est toujours facile de trouver des explications. Je vous en propose deux. La concurrence de Temu, qui joue sur le même terrain commercial, mais avec une offre démultipliée. Et un appétit de consommer en berne, plombé par les tensions persistantes sur le pouvoir d’achat. Pour autant, pas de méprise : Action est toujours en croissance. C’est juste moins violent 😉
