Avril 2008
Petits prix de gros Pourquoi payer le même prix pour trois camemberts que pour un seul ? La question, évidemment saugrenue en apparence, ne l’est pas tant… En Belgique, Colryut rarement le moins
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Février 2008
Farine : Géant bonne pâte… La farine est l’un des ces produits dont la hausse en rayon a été la plus spectaculaire. Environ 30 centimes le sachet d’un kilo il y a un an,
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Janvier 2008
Carrefour dans ses petits papiers… Une fois n’est pas coutume, l’innovation promotionnelle en ce début d’année ne réside pas dans les nouvelles mécaniques utilisées – donc dans le contenu du prospectus – mais bien
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Novembre 2007 (bis)
La comparaison du plus fort… C’est “l’arme atomique” de la publicité : la pub comparative (Leclerc s’y connaît), appliquée en local. Terriblement efficace pour marquer les esprits. Ainsi, la semaine dernière, les lecteurs d’Ouest
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Novembre 2007
Prix (ronds) au carré ! Grand classique de la distribution alimentaire : les opérations à prix ronds. Ce qui l’est moins (classique), c’est d’utiliser une symbolique visuelle à ce point carrée pour illustrer des
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Septembre 2007
Pomme de concorde C’est le courrier dont s¹est fendu Steve Jobs, le patron d¹Apple, aux premiers clients de son I-phone… Après avoir violemment baissé les prix de son dernier bijou de 200 dollars, Apple
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août 2007
Les prix à l’heure du rugby C¹est une tradition dans la distribution de malmener les prix. Ils sont souvent «pressés», «sacrifiés», «comprimés», «cassés», etc. Jamais encore ils n¹avaient été «plaqués». C¹est fait. La Coupe
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Juin 2007
La campagne devant le supermarché Signe des temps, les candidats à la députation – s’ils “tractent” toujours sur les marchés – ont aussi envahi les abords des supermarchés. Logique ! Il faut “attraper” le
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Mai 2007
Le poids des mots Les mots ont par principe un double sens. Celui que leur donne le dictionnaire. Et celui du contexte dans lequel ils sont placés. A l’entrée du magasin (comme en caisse
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Avril 2007
L’Ipod le vaut bien… Le succès de l’Ipod se confirme jour après jour. Mieux : cette semaine, Apple a annoncé avoir commercialisé son cent millionième appareil depuis sa création, il y a cinq ans.
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Mars 2007 ter
L’anniversaire… tous les 4 mois ! L’anniversaire… tous les 4 mois ? Les enseignes d’hypers et de supers n’ont jamais été très regardantes avec la réalité des “anniversaires”, organisant leurs promotions en fonction de
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Mars 2007 – bis
Connaissez-vous Dépôt Web ? Le développement du commerce entre particuliers sur internet, symbolisé par le formidable succès d’e-bay, a fait naître des vocations. Exemple : cette boutique Depot Web, récemment ouverte Porte d’Orléans à
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Mars 2007
L’image du mois Leclerc lance son consumer magazine Embourgeoisement, nouvelle stratégie CRM ou volonté de proposer aux marques une contrepartie digne de ce nom à la coopération commerciale ? Leclerc se lance dans le
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Janvier 2007
Petite leçon de valeur (à destination du monde agricole) Soit un produit ultra-banalisé : le lait UHT en brique, habituellement vendu, dans sa version sans marque, à 0,55 e. Affublez-le d’un attribut, porteur de
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Décembre 2006
Low cost low price Dans les airs, c’est la success-story des 15 dernières années. Parti de rien ou presque – un modeste appareil qui reliait Waterford au sud de l’Irlande à Londres Gatwick –
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Novembre 2006
Hallowen, mort et enterré Les années passent et Halloween trépasse ! Oubliés les prospectus thématiques, les opérations promotionnelles transversales qui préemptent la pénétrante du magasin et les caissières déguisées. Non, Halloween n’est plus. Empruntée
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