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Produits Carrefour : goûtés et approuvés

MDD CarrefourPeut-être en avez-vous vu en magasins : des produits Carrefour avec un curieux autocollant indiquant “inspiré, testé et approuvé par le Panel Test Carrefour”. Kesako ce Panel Test Carrefour ? C’est un panel de 15 000 familles européennes (mutualisation des coûts oblige) qui testent à domicile les MDD Carrefour. Chaque famille reçoit un panier de 10 produits à tester accompagnés d’un questionnaire à remplir. Une démarche intéressante mais en soit pas inédite. Il y a une quinzaine d’années, Casino avait déjà mis en place un panel de consommateurs-testeurs encadrés, si ma mémoire est bonne, par la Sofres. Perso, j’étais alors rédacteur-en-chef de Linéaires et j’avais réussi à me faire recruter dans le panel (évidemment sans avouer ma véritable identité). Autre inspiration possible pour Carrefour : Asda (la filiale anglaise de Wal-Mart). Sa MDD coeur de marché est d’ailleurs baptisée “Asda, chosen by you” (voir photo). Asda