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Café : Lidl serre le prix de la capsule

LidlCaféNouveauté toute symbolique chez Lidl mercredi : l’enseigne allemande lance en France ses premières dosettes Nespresso compatibles (après des lancements en Suisse, en Irlande, en Allemagne, etc.). Un pur arabica packagé sans surprise dans une boîte noire, d’apparence qualitative. La surprise est ailleurs : dans le prix, 1,99 € la boite de 10. Autant dire que Lidl relègue relativement loin les autres enseignes selon l’étude DISTRI PRIX réalisée samedi, spécifiquement sur les premiers concurrents de Lidl : les MDD. L’écart ? De 12 à 35 % selon les enseignes. Autant dire que Lidl marquera d’incontestables points d’image-prix avec cette initiative. Rappelant au passage que l’image-prix se construit sur quelques “marqueurs”. Et, aucun doute, la “capsule Nespresso” en est un.

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