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Noël en Allemagne (5)

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Chez Kaufland (pour faire simple le même groupe que Lidl) pour découvrir que les marques hors-domicile vivent parfois à “domicile”. Triple objectif : pour la marque en question (ici Mc Do), l’occasion de multiplier les points de contact avec ses consommateurs et d’en tirer une monétisation ; pour l’industriel producteur, de limiter les risques. Sauf erreur magistrale, un ketchup Mc Do, ça peut se vendre ! Aux États-Unis, la pratique est nettement plus courante qu’en Europe. Au rayon café par exemple, Starbucks, Dunkin Donuts et même Mc Café sont des produits habituels. Plus originaux : les frites et nuggets surgelés des enseignes (de fast food) TGI Friday’s et Archy’s.