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Parts de marché P4 : Lidl écrase la concurrence

P4 Kantar

Kantar a livré hier sa traditionnelle revue de performances sur la 4e période de l’année (du 18 mars au 14 avril). Au-delà des résultats agglomérés par groupe (qui masquent quand même trop de disparités !), voici donc en avant-première les résultats par enseignes ;-) Côté Carrefour (annoncé globalement  à + 0,1 en intégrant les bonnes perfs’ de la proximité et des supers), les hypers sont à nouveau dans le rouge : – 0,2 pt. Destin similaire pour Auchan dont le retour en force promo ne produit pas encore d’effet (en ce sens, la P5 intégrant la dernière semaine avant Pâques sera plus significative). Quant à Leader Price, l’enseigne paye à la fois la fermeture de nombreux magasins et des chiffres d’affaires en comparable peu reluisants (et, ce, depuis le début de l’année). 

Mais l’essentiel est ailleurs : chez Lidl, qui écrase littéralement la concurrence. Pour le second mois de rang, Lidl a atteint la barre historique des 6 % de part de marché. Soit… + 0,4 pt. Pour ceux qui regardaient le chemin de l’enseigne allemande avec un peu de distance, il est temps de prendre la mesure du phénomène. Lidl est probablement au début d’une séquence longue de forte progression. Pour l’imager, j’vous ai remis le chemin en question en tendance long terme, en empilant les PDM année après année. Il y a comme une forme d’évidence : l’accélération de la croissance depuis fin 2018. En quelques années, Lidl s’est profondément réinventé, dans sa politique commerciale comme dans son positionnement. En parallèle, la rénovation de parc se poursuit à marche forcée (revoir le dernier concept ici). Et l’effet cumulatif des deux produit désormais des croissances qui ne peuvent que s’amplifier. Voilà pourquoi, même s’il y aura sans doute des mois moins “waouh”, va falloir s’habituer à chroniquer, encore plus qu’avant, la montée en puissance de Lidl. Voire se préparer à titrer (pour moi) et lire (pour vous) : “Lidl rattrape Auchan” ? Pas demain, certes. Mais est-ce impossible ? Non. 

LidlPDM