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Intermarché sera le grand vainqueur de la séquence Covid (au-delà de la seule "P3")

Douvaine Fabmag 310719-0014

Parce qu’il faut savoir se mouiller, je… me mouille. Alors que seront publiées demain les parts de marché de la troisième période de l’année dite “P3” (incluant une semaine de confinement), il est déjà assez facile d’imaginer quelle sera l’enseigne grande gagnante de la séquence extraordinaire que nous vivons, incluant donc P3 (un peu), P4 (beaucoup) et peut-être même P5 : Intermarché. Non que je prétende à de quelconques dons de voyance mais une simple analyse rationnelle conduit à désigner les Mousquetaires comme les plus affûtés pour traverser l’époque. Pourquoi ? Parce qu’ils présentent le meilleur équilibre sur les trois facteurs de force du moment : la taille modeste des magasins (qui les rapprochent mécaniquement d’une plus grande part de la population que les hypers), une image-prix dans la première moitié du classement pour rassurer des clients qui vont devenir encore plus soucieux de leur budget (seuls Lidl et Leclerc font mieux dans les “grandes” enseignes), et enfin une capacité à servir la folle demande des consommateurs pour le drive (1448 drives à date selon les pointages de l’étude DRIVE INSIGHTS). 

A bien y regarder, aucune autre enseigne ne présente en effet une position aussi équilibrée qu’Intermarché sur ces trois sujets. Les grandes enseignes d’hypers (Auchan, Carrefour et Cora) sont mécaniquement pénalisées par la baisse actuelle du trafic. Ce n’était que partiellement vrai sur la P3, ça le sera totalement sur la P4. Habitués à d’énormes progressions de part de marché, Leclerc et Lidl sont à mes yeux moins armés pour l’époque (même s’ils devraient figurer en hausse, mais probablement moins fortement qu’Intermarché). Lidl passe en effet mécaniquement à côté de la “folie drive”, tandis que Leclerc, lui, sera pénalisé par des magasins plus grands, donc forcément un peu moins accessibles (+ 5 000 m2 de surface moyenne et 15 % des hypers qui dépassent 7 500 m2). Enfin, reste Système U. Au même titre qu’Intermarché, les U vont évidemment bénéficier de la période, leur format et la dynamique de l’enseigne sont autant d’atouts. Mais dans le match qui les oppose aux Mousquetaires pour déterminer qui dispose d’un maximum d’atouts, il manque un tout p’tit rien d’image-prix aux U (25 % d’opinion favorable vs 32 % selon Prométhée). Voilà pourquoi – et en assumant à l’avance d’être démenti par les faits – il paraît probable qu’Intermarché soit le grand vainqueur de la séquence Covid. Et peut-être même avec des niveaux de progression que personne n’imagine… Début de réponse demain avec les performances sur la P3. 

36 commentaires

      1. Bonjour, seul ceux travaillant pour l’enseigne toucheront la prime, pour les magasins c’est au bon vouloir de l’adhérent. Donc c’est négatif pour la plupart des magasins.

      2. Je confirme , certains magasins ne la verseront pas (ou alors très minimisée ) alors que ce sont les personnes en magasins qui ont été le plus exposé au risque de contamination ….Bizarre bizarre…

    1. Je suis employé de rayon intermarché.
      Nous ne toucheront aucune prime comme cela était le cas pour la prime macron de Noël.

  1. Comme quoi, avoir quitté E.Leclerc en 1969 n’a eu que du bon.
    Intermarché est aussi son propre fabricant a marque propre, la majeure partie de ses produits sortent de ses usines
    bref, un modèle de consommation pour la suite, des visionnaires.

    1. Les intermarchés sont franchisés, en tant qu’employée mon intermarché me versera la prime, les patrons nous ont réuni pour nous le dire. Chaque intermarché fait comme il le souhaite, donner ou ne pas donner la prime. J’ai la chance de travailler dans un intermarché avec des patrons proches de nous, présents, qui prennent soin de nous.

      1. Intermarché de saint die ne verse pas la prime a ses salaries!merci fabien et carline.cette prime que les salaries ont meritee ,les salaries ont bravé le risque……et psssst!…pas de prime!!

  2. Bonjour. Pourquoi faut il acheter plus de 40€ pour bénéficier du drive
    Je suis seule et mes courses ne font jamais plus de 40€.
    Je vais donc au Leclerc Drive c’est gratuit

    1. Parce qu’en période de confinement les créneaux sont saturés et que les clients font 2 ou 3 commandes car ils ont oublié des produits.. Donc ils bloquent les disponibilités pour les autres 🙂

    2. J y travaille et je vais vous expliquer pourquoi, parceque normalement on a pas de panier minimum …les clients qui faisaient des commandes en dessous d un certain panier pouvaient quand meme commander alors que la charge de travail pour un créneau etait deja complet..en temps normal ce n etait pas un probleme mais avec le covid quand je me retrouvait avec un surplus conséquent de commandes avec mon equipe on ne pouvait plus assurer le travail…..deja qu on fait des heures a n en plus finir la suite c etait quoi dormir sur place au travail ou annuler les commandes? Donc le seul moyen qu a trouver intermarche pour palier ce probleme c est de limiter le panier a 40€. Le service est gratuit dans tous les drive de n importe quelle enseigne c est juste une question de commande minimum alors evitez de critiquer une enseigne surtout en ces temps difficiles parcequ au final vous ne savez rien de la pression que subissent les employés tous les jours, alors quand vous irez chercher vos courses n oubliez pas votre bonjour et votre plus grand sourire c est la seule chose que nous demandons Merci

  3. Je vous rejoins sur l’analyse Olivier, mais davantage sur le facteur proximité que sur le drive. En effet, quand on voit comment les enseignes avec drive déporté (Leclerc, Auchan , Chronodrive) galèrent à apporter une réponse, que ce soit en terme de créneaux de livraison ou d’offre produits, j’imagine mal comment Intermarché avec son drive picking et la majeure partie de ses sites avec seulement 2 pistes va pouvoir faire la différence … Ils vont certes faire de belles progressions en drive, mais ils partent de loin quand même. La différence se fera surtout sur le commerce physique. Mais ce n’est que mon avis … et je le partage !

    1. Effectivement je rejoins Thibaut concernant le drive. Nous sommes certes plus présents sur le territoire français mais en dehors de la crise nos drive peinent à rattraper des enseignes comme Carrefour et encore plus Chronodrive. Ce dernier assure un service au top avec des créneaux flexibles à 24h quand il ne sont que de deux heures dans nos Intermarchés (ici dans le 91). La disponibilité produits chez Intermarché Drive est également décevante , de nombreux produits non disponibles sur le drive alors qu’ils le sont en magasin. Mais cela laisse des opportunités de progression encore une fois qui nous permettront d’atteindre nos objectifs de part de marché.
      Un grand merci à tous les gens en magasins qui prennent des risques pour nous permettre de faire nos courses

  4. Intermarché de saint die ne verse pas la prime a ses salaries!merci fabien et carline.cette prime que les salaries ont meritee ,les salaries ont bravé le risque……et psssst!…pas de prime!!

  5. Idem avec Thibault et Alexis.
    L’amateurisme des drive intermarché fait pitié dans 95% des cas face aux machines de guerre leclerc!!!

  6. Employé liquide Intermarché, de retour au au drive , nous sommes passés de 400 commande semaine a plus de 1000 !!! Et quand a la prime on aura surement pas les 1000 euros mais on aura quelque chose comme a dit le boss

  7. Quid de Carrefour Market , pas un mot sur votre analyse pourtant très précise , il manque ce protagoniste .. qui compte parmi les supers !

  8. Ayant livré des magasins Intermarché , autant aller faire mes courses dans une décharge cela reviendrai au même , cette enseigne est une honte , si la plus part des clients voyez l’envers du décore ils seraient Écœuré .

  9. Intermarché de billere 64140
    Scandaleux ce magasin refuse l espèce
    Alors que les autres concurrents le font
    Je vais voir s ils ont le droit de le faire
    Ou porter plainte

    1. Ruchard, relisez vous et réfléchissez à votre commentaire… Arrêtez de penser à votre petite personne et soyez intelligent, utilisez votre carte sans contacte!
      Comment pouvez vous avoir autant d’étroitesse d’esprit dans cette période!? Prenez la place de la caissière une journée et revenez discuter ici de votre post!

      1. Denis, votre étroitesse d’esprit prend l’avantage voyez vous, car n’avez vous pas pensé que tout le monde n’a pas forcément une carte de crédit, et encore moins un compte approvisionné, vous penser bien que sinon la question ne se poserais pas… Ha non c’est vrai vous ne penser pas, vous croyez savoir…

  10. Bonjour, j y ai toujours fait mes drives et chez nous inter à fermé son drive des le début du confinement ensuite super u en a fait autant, seul leclerc a une quinzaine de km à tenu bon et sert les gens du mieux qu ils peuvent avec une organisation et des mesures intelligentes quant au jeune personnel toujours aussi pro et agréable, bien que débordés comme tous les autres, alors désormais j irai la ou j ai pu compter sur eux je laisse la proximité de côté

  11. Mon Intermarché nous verse la prime ça été confirmé d’un beau montant, nous avons la chance d’avoir un patron a l’écoute de son équipe

  12. Appris se matin pas de prime dans le inter ou je travaille quand je vois que le chiffre d’affaires a été très très bon et le travail acharné que l’on a fait les heures passées au contact des clients et pris le risque pour nôtre santé nous sommes dégoûtée

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