[ EXCLU ] Leclerc, champion de la productivité (et loin devant)

Tous les ans, VIGIE GRANDE CONSO* dresse le classement des rendements des enseignes alimentaires. Un classement, exclusif, qui consacre une fois de plus Leclerc. Même si toutes les enseignes profitent de l’inflation et voient (temporairement) progresser leur CA/m2.

Critère-clé de la performance commerciale, illustrant la capacité d’une enseigne à diluer ses coûts fixes, le rendement consacre sans discussion possible la suprématie de Leclerc. Laquelle se renforce encore. Le CA/m2 du mouvement d’indépendants est précisément 50 % supérieure à la moyenne du secteur. Ce qui lui offre un avantage compétitif considérable et démontre au passage, une fois de plus, les vertus économiques de son modèle discount.

Sans remuer le couteau dans la plaie (mais bon un peu quand même), le classement pointe, a contrario, toute la problématique des deux enseignes Casino, bien trop décrochées du peloton pour espérer dégager une saine rentabilité. Ce qui va compliquer la tâche des repreneurs. Parce que même avec la meilleure volonté du monde, la marche est sacrément haute…

Pour la première fois, les trois leaders de la distribution alimentaire spécialisées sont intégrés au palmarès, à titre comparatif (et en assumant le biais évidemment qu’ils ne proposent pas de carburant). Un double constat s’impose : à près de 9 000 €/m2, Grand Frais fait clairement le match avec les enseignes de supermarchés conventionnelles, tandis que Picard et Biocoop restent en retrait malgré un prix moyen à l’article élevé et des surfaces modestes, deux critères (théoriquement) plutôt favorables. 

Mais, à l’instar des SDMP, la comparaison des performances des enseignes spécialisées avec les GSA ne prend son plein sens qu’une fois épurée du facteur carburant. Un critère pas neutre, surtout en supers : 30 % du CA chez Intermarché et 22 % chez Système U sont réalisés avec l’essence, à titre d’exemple… A défaut d’informations exhaustives et publiques pour l’ensemble des enseignes, les ordres de grandeur sont connus et permettent des estimations fiables. 

Même si elle ne change en rien la suprématie de Leclerc et la seconde place d’Hyper U (à 13 000 et 9 700 €/m2 respectivement), la lecture “hors carbu” offre une image plus flatteuse pour les enseignes discount et les trois spécialistes : Carrefour et Auchan se retrouvent au même niveau que Lidl et Grand Frais, soit autour de 9 000 €/m2. Intermarché et Market naviguent dans les mêmes eaux que Picard vers 7 000 €/m2. Et les supermarchés Casino ne sont plus évalués qu’à 3 650 €/m2.  Seule consolation appréciable pour le groupe Casino : Monoprix n’est pas très loin de rivaliser avec Super U (8 650 €/m2) en tête du format super. 

* Et pour les curieux de VIGIE GRANDE CONSO (dont vous avez ainsi une aperçu du niveau éditorial), un p’tit mot ici recevoir le prochain numéro gracieusement (si vous n’avez pas abusé jusque-là of course).