All posts under: Notes

  • Mai 2008

    Mai 2008

    Publicité Comparative Les Britanniques sont bien d’affreux libéraux ! En matière de publicité comparative aussi, la liberté est manifeste outre Manche, jusque dans les points de vente. Exemple ici dans ce Tesco Extra où

  • Avril 2008

    Avril 2008

    Petits prix de gros Pourquoi payer le même prix pour trois camemberts que pour un seul ? La question, évidemment saugrenue en apparence, ne l’est pas tant… En Belgique, Colryut ­ rarement le moins

  • Février 2008

    Février 2008

    Farine : Géant bonne pâte… La farine est l’un des ces produits dont la hausse en rayon a été la plus spectaculaire. Environ 30 centimes le sachet d’un kilo il y a un an,

  • Janvier 2008

    Janvier 2008

    Carrefour dans ses petits papiers… Une fois n’est pas coutume, l’innovation promotionnelle en ce début d’année ne réside pas dans les nouvelles mécaniques utilisées – donc dans le contenu du prospectus – mais bien

  • Novembre 2007 (bis)

    Novembre 2007 (bis)

    La comparaison du plus fort… C’est “l’arme atomique” de la publicité : la pub comparative (Leclerc s’y connaît), appliquée en local. Terriblement efficace pour marquer les esprits. Ainsi, la semaine dernière, les lecteurs d’Ouest

  • Novembre 2007

    Novembre 2007

    Prix (ronds) au carré ! Grand classique de la distribution alimentaire : les opérations à prix ronds. Ce qui l’est moins (classique), c’est d’utiliser une symbolique visuelle à ce point carrée pour illustrer des

  • Septembre 2007

    Septembre 2007

    Pomme de concorde C’est le courrier dont s¹est fendu Steve Jobs, le patron d¹Apple, aux premiers clients de son I-phone… Après avoir violemment baissé les prix de son dernier bijou de 200 dollars, Apple

  • août 2007

    août 2007

    Les prix à l’heure du rugby C¹est une tradition dans la distribution de malmener les prix. Ils sont souvent «pressés», «sacrifiés», «comprimés», «cassés», etc. Jamais encore ils n¹avaient été «plaqués». C¹est fait. La Coupe

  • Juin 2007

    Juin 2007

    La campagne devant le supermarché Signe des temps, les candidats à la députation – s’ils “tractent” toujours sur les marchés – ont aussi envahi les abords des supermarchés. Logique ! Il faut “attraper” le

  • Mai 2007

    Mai 2007

    Le poids des mots Les mots ont par principe un double sens. Celui que leur donne le dictionnaire. Et celui du contexte dans lequel ils sont placés. A l’entrée du magasin (comme en caisse

  • Avril 2007

    Avril 2007

    L’Ipod le vaut bien… Le succès de l’Ipod se confirme jour après jour. Mieux : cette semaine, Apple a annoncé avoir commercialisé son cent millionième appareil depuis sa création, il y a cinq ans.

  • Mars 2007 ter

    Mars 2007 ter

    L’anniversaire… tous les 4 mois ! L’anniversaire… tous les 4 mois ? Les enseignes d’hypers et de supers n’ont jamais été très regardantes avec la réalité des “anniversaires”, organisant leurs promotions en fonction de

  • Mars 2007 – bis

    Mars 2007 – bis

    Connaissez-vous Dépôt Web ? Le développement du commerce entre particuliers sur internet, symbolisé par le formidable succès d’e-bay, a fait naître des vocations. Exemple : cette boutique Depot Web, récemment ouverte Porte d’Orléans à

  • Mars 2007

    Mars 2007

    L’image du mois Leclerc lance son consumer magazine Embourgeoisement, nouvelle stratégie CRM ou volonté de proposer aux marques une contrepartie digne de ce nom à la coopération commerciale ? Leclerc se lance dans le

  • Janvier 2007

    Janvier 2007

    Petite leçon de valeur (à destination du monde agricole) Soit un produit ultra-banalisé : le lait UHT en brique, habituellement vendu, dans sa version sans marque, à 0,55 e. Affublez-le d’un attribut, porteur de

  • Décembre 2006

    Décembre 2006

    Low cost low price Dans les airs, c’est la success-story des 15 dernières années. Parti de rien ou presque – un modeste appareil qui reliait Waterford au sud de l’Irlande à Londres Gatwick –