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SAMEDI CONSO : mon carnet (retail mais pas que…) de la semaine

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« SAMEDI CONSO », la semaine retail (mais pas que…) passée en revue. Comme toujours en totale liberté. Et tant pis si ça pique ! 

 

SAMEDI

 

A Dijon pour un stores-tour. Premier stop, Géant Chenôve. Terminées les cabines d’essayage. On appelle ça… l’expérience client.

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Géant Chenôve encore. Un rayon condamné. Ou quand une seule image dit tout (hélas) des difficultés d’un magasin.

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Géant Chenôve toujours. Au moins on rigole pas avec la taille des choux ici. C’est déjà ça.

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Juste en face, Leclerc. Combien pour le « duo » Sanex qui n’est donc « pas proposé en promotion » ? Dans l’art de compliquer, suis pas loin de tenir un champion ;-)

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Chez Grand Frais. « Le meilleur marché, c’est quand on sait tout de la viande qu’on achète ». « Tout » mais en cachant quand même l’origine quand elle n’est pas française. Y’a des limites à… “tout”. 

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Chez Cora, où (hélas) on excelle parfois dans l’art de détruire une image-prix déjà pas vaillante. Non, 3,99 €/kg n’est pas un « bon plan prix ». Un simple tour des magasins concurrents devrait suffire pour s’en convaincre. Encore faut-il « faire la concurrence », une pratique visiblement oubliée.

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Cora encore. Finalement, y’a peut-être plus prioritaire que « faire la concurrence ». S’occuper du sol.

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Dijon. L’enseigne ? HyperBoissons. La signature ? « La cave et tout ce qui se boit ». Pourquoi faire compliqué, hein… ? 

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Sur le chemin (retour) vers la gare. J’imagine d’ici la petite annonce immobilière. « Balcon avec vue sur… le toit de l’Intermarché ». Pas sûr que ça donne beaucoup de valeur quand même. 

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MARDI

 

10e édition des Ateliers du Drive, co-organisés par Éditions DAUVERS et Linéaires. Pas mécontent de ce que l’on en a fait (avec nos moyens et énormément de passion !) : le second événement retail en nombre de participants, derrière la journée « NégosCo » de mes camarades LSA auxquels je souhaite évidemment plein succès mardi. #Confraternité (comprenne qui voudra).

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MERCREDI   

 

Chez Market et Géant. « Le plaisir sans compromis » pour Badoit. « Soif de plaisir » pour Volvic Bio. « Là pour me faire plaisir » pour Volvic Juicy. On doit avoir un problème avec le plaisir chez Danone Eaux. Faudrait peut-être songer à consulter, non ?

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JEUDI   

 

La bombe retail du jour. « La piste d’un mariage Carrefour-Auchan », titre Le Monde. Depuis quelques jours, l’information selon laquelle Alexandre Bompard, patron de Carrefour, a rendu visite aux Mulliez, circulait largement. Le Monde y consacre une pleine page, ce qui suffit à la déflagration. Quand je vois le temps qu’il avait fallu à Carrefour et Promodès pour ne faire qu’un (et alors qu’il y avait de la croissance, donc moins de pression économique qu’aujourd’hui), j’imagine déjà le bazar d’un fusion AuCarrefour (désillusions ?).

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A Reichshoffen, en Alsace, pour visiter l’Intermarché. Accueil XXL par le couple d’adhérents (je vous en reparlerai). Manifestement fans des publications de la maison. Dire que ça ne fait pas plaisir serait mentir. Et je n’aime pas mentir ! Donc… merci. 

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En rayons. Tarte à la choucroute. Dire que je suis fan serait mentir. Et je n’aime pas mentir (bis).

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Auchan Schweighouse. Le recrutement est ici un problème (d’un autre côté, faut vouloir manger des tartes à la choucroute !). Alors j’veux bien aider en relayant.

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Le pyjama « La vie, La vraie » (l’ancienne signature d’Auchan). Un tue-l’amour, sauf (peut-être ?) pour les fans de retail. Je me promets d’essayer avec Madame Dauvers.

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La même semaine, 1+1 sur Ariel, – 50 % sur Skip. Si le category-management existait vraiment, je ne verrais jamais ça. D’un autre côté, ça fait bien longtemps que j’ai perdu mes illusions sur le sujet.

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« Cave à canard ». J’aurais plutôt évoqué un « rayon classique, avec des ruptures » et, qui plus est, sans “effet waouh” sur la politique marchandises. Illustration de l’écart trop fréquent entre l’idée originelle (forcément pertinente) et l’exécution quotidienne. Dans ce cas, mieux vaut toujours que l’idée soit modeste. La déception est moins violente. 

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Retour à Paris. Franprix Saint-Mandé. Exceptionnel, le raisin blanc « Italia » à 4,99 €/kg. Je n’aurais pas dit mieux. Le prix est bien… exceptionnellement élevé (pour une promo).

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Une station de métro plus loin. Franprix Vincennes. Rien… d’exceptionnel ici. 2,99 €/kg le même raisin. Je suis rassuré : mon « radar à prix déconnants » est toujours bien réglé.

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VENDREDI  

 

Auchan/Carrefour, le jour d’après la rumeur. « L’addition d’un convalescent et d’un fragile ne fait pas un bien portant », écrit Philippe Bertrand dans Les Échos. Je n’aurais pas dit mieux.  

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Dans les rues de Paris. Getir livre « en quelques minutes ». Ni 10 minutes, ni 15 minutes, chacun y comprendra ce qu’il veut. Et Getir y gagnera en souplesse.  

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Rue du Faubourg Saint-Martin. « Levain, le vin ». Un jeu de mots et, hop, v’là un concept de bar à vins et boulangerie. Si l’un de vous cherche une idée, je propose donc… « Le pin et le pain ». Ça peut marcher pour une boulangerie et un magasin de meubles. Ça peut ! Ou pas…

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Quelques mètres plus loin, une savonnerie : Soap and the city. Ça doit être un concours… Si je peux jouer, je propose « Game of drones ». Paraît que ces p’tits engins volants sont à la mode ! Ça peut mériter une enseigne. Ou pas… 

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Quelques mètres plus loin (bis). Bière et bicyclette. Comme l’imagination, l’hybridation est donc sans limite.

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Quelques mètres plus loin (ter), le croque-mort. Déçu, mais alors terriblement déçu que l’on n’y vende pas de… chaussures. C’est bon, vous lavez ?

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Action dans le 19e arrondissement de Paris (pour les besoins d’un tournage d’une émission économique du dimanche soir !). Vu cette « bubble solution » pour recharger les jouets des enfants pour faire des bulles. 99 centimes, une « affaire » en apparence. Mais faut toujours se méfier des apparences. Parce que ça n’est jamais que de l’eau et du savon.

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Action toujours. “C’est déjà Noël ?”. Le point d’interrogation n’est pas de trop.

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Sur ce, Joyeux Noël et Bonne Année !

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Pour les curieux, sachez que la production de ce SAMEDI CONSO est… « faite maison ». Et avec amour !

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TDV