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Marseille St Loup : la visite (photos) de la dernière rénovation Auchan

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Direction Marseille St Loup pour la dernière rénovation d’ampleur d’Auchan (depuis Cergy que je vous avais présentée ici). Un cadre complexe : un hyper XXL, sur deux niveaux, une “veille” construction qui avait connu plusieurs enseignes (dont Continent ou Monoprix) avant sa reprise en 1996 et, au final, un magasin loin de ses grandes années, autant dire un niveau de capex serré pour se refaire une beauté. Evidemment, le résultat est loin des “cathédrales” que se payent les adhérents Leclerc, façon “temple de la bouffe”. Mais j’ai néanmoins retenu 5 aspérités qui méritent l’intérêt. 

En premier lieu, une excellente gestion des hauteurs sur l’étage non-alimentaire. La visibilité sur l’ensemble de l’étage est parfaite, ce qui n’est pas un mince avantage pour redonner un brin d’attractivité au non-al (jamais inutile !). En non-al, précisément, le travail merchandising sur l’enfant est intéressant : Auchan a rassemblé les jeux, jouets, papeterie/scolaire et librairie enfant dans une même zone visuelle (qui ouvre ensuite sur la librairie adulte, donc une transition habilement réalisée). Autre originalité : 4 boutiques éphémères (PopUp), notamment deux près de l’escalator qui assure la transition entre les deux étages. L’objectif ici : des produits absolument pas présentés en permanent. Pas gagné (si j’en juge par le PopUp Coca-Cola au niveau alimentaire !) mais intéressant à suivre. Au niveau alimentaire, précisément, deux intérêts : les nouvelles TG du PGC (qui imposent le dépotage) et le fruits et légumes. Le sujet est toujours difficile à rendre en photos mais l’éclairage en fruits et légumes est une réussite. Et c’est rare désormais en hyper tant le “lamping” est trop souvent vécu comme une charge et non un investissement. 

Pour la visite photos, à vous de scroller >>

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