⏰ C’est l’heure de la MINUTE RETAIL ⏰. A la « une » aujourd’hui : Poppins, la nouvelle application lancée en fanfare il y a 10 jours par Lucie Bash, précédemment créatrice de Too Good To Go en France.
Un point commun aux deux initiatives : à chaque fois, Lucie Bash a révélé tout autant qu’elle s’est inscrite dans des tendances structurantes de la conso. Cette fois-ci, avec Poppins, c’est l’illustration que les enseignes laissent (hélas) filer la révolution de l’usage. Et comme la nature a horreur du vide…
La mue de la conso, ça fait un bail qu’elle a commencé. On en voit pas mal ici: Location chez Decathlon https://www.olivierdauvers.fr/2025/03/06/quand-le-commerce-raconte-la-societe-2-exemple-a-decathlon-strasbourg/, chez Electro Depot https://www.olivierdauvers.fr/2024/11/05/electro-depot-se-lance-dans-la-location-courte-duree/, chez Jardiland https://www.olivierdauvers.fr/2024/04/15/neo-conso-jardiland-teste-la-location-doutillage/ ou encore chez Franprix https://www.olivierdauvers.fr/2024/02/02/decouvrez-la-location-de-petits-equipements-par-franprix/
“Ce n’est pas parce que c’est déjà fait qu’il ne faut rien faire” comme disait Marie. Poppins l’a bien compris et propose des articles super, quali, fragiles… (Je sais que vous lavez!)
Le principe est simple: Mettre en relation ceux qui ont un besoin ponctuel des objets et ceux qui disposent des objets. Ça s’appelle Tinder, non? L’intérêt de la propriété des objets s’efface peu à peu derrière l’usage… Là, ça m’arrange pas! C’est mon zobjet, il m’appartient, j’y suis plus qu’attaché!!!
Quitte à tout prendre, prenez mes gosses et la télé. Ma brosse à dent, mon revolver, la voiture, ça c’est déjà fait… Mais vous n’aurez pas ma chem-cheminée, chem-cheminée
https://youtu.be/CypNYUO-8f4?feature=shared&t=6
Remplacer le mot “location” par le mot “usage” est une révolution sémantique, mais c’est tout.
Pourquoi rejetez-vous le mot “location”, si ce n’est parce que vous savez très bien que ça marche mal ?
C’est la philosophie des hypers riches de Davos qui disent “Vous n’aurez rien, et vous serez heureux.”
C’est le retour à la féodalité où le maitre possède et où l’esclave use et s’use.
C’est aussi la glorification des nomades (qui louent ou volent) au détriment des sédentaires (qui fabriquent pour le long terme, et donc qui possèdent).