Mars 2007
L’image du mois Leclerc lance son consumer magazine Embourgeoisement, nouvelle stratégie CRM ou volonté de proposer aux marques une contrepartie digne de ce nom à la coopération commerciale ? Leclerc se lance dans le
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Janvier 2007
Petite leçon de valeur (à destination du monde agricole) Soit un produit ultra-banalisé : le lait UHT en brique, habituellement vendu, dans sa version sans marque, à 0,55 e. Affublez-le d’un attribut, porteur de
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Décembre 2006
Low cost low price Dans les airs, c’est la success-story des 15 dernières années. Parti de rien ou presque – un modeste appareil qui reliait Waterford au sud de l’Irlande à Londres Gatwick –
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Novembre 2006
Hallowen, mort et enterré Les années passent et Halloween trépasse ! Oubliés les prospectus thématiques, les opérations promotionnelles transversales qui préemptent la pénétrante du magasin et les caissières déguisées. Non, Halloween n’est plus. Empruntée
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Octobre 2006
Le sens de l’histoire C’est le mois magique chez Carrefour. “Prix magiques” par ici, “du jamais vu” par là, c’est surtout le mois de… l’emphase. Rien que de très normal. C’est même la loi
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Septembre 2006
Dérapages contrôlés Fin 2005, alors qu’un doux parfum de liberté commençait à (re)souffler sur le commerce, plusieurs enseignes avait choisi l’emblématique Danette (entre autres produits stars des assortiments) pour s’émanciper d’une dizaine d’années de
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Juillet 2006
Photo du mois : Message subliminal C’est l’une des plus belles marques de l’alimentaire. Et aussi l’une de celles dont l’identité n’avait pas bougé depuis des lutres. Et pour cause… Fruit d’Or n’est pas
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Juin 2006
La hard-attraction Le succès du hard-discount en général, et de Leader Price en particulier, serait-il tel qu’il puisse rivaliser avec l’hyper sur ce qui fait – théoriquement – sa force : la capacité d’attraction
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Mai 2006
Grand’messe Dans la « petite » histoire de la distribution, les inaugurations d’hypers E. Leclerc sont des moments particuliers où parrainage et compagnonage se mèlent autour d’une coupe de champagne, le tout à la
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Mars 2006 bis
Sous la pédale Et si une seule photo résumait la problématique des marques et des enseignes dans leur embourgeoisement commun… En fond de rayon, le PET 1,5 l de Coca-Cola light (malencontreusement toujours affiché)
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Mars 2006 ter
Chassez le naturel Chassez le naturel, il revient au galop. L’entrée en application de la loi Dutreil devait — juraient les enseignes — simplifier les offres sur prospectus. Donc les rendre plus compréhensibles. Et
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Mars 2006
Sous le signe des MDD C’est l’histoire d’une marque, parmi les plus emblématiques de la grande conso. Synonyne à elle seule d’une catégorie, comme Nutella l’est à la pâte à tartiner au chocolat, Frigidaire
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Février 2006
Changement d’ère Il est bon de changer d’ère, dit-on. Les produits Carrefour n’échappent pas à la règle. Le relifting entamé fin 2005 se poursuit et certaines cohabitations en rayon peuvent être riches de sens.
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Janvier 2006 bis
Encore un effort… Beau coup de Carrefour sur la fin de la semaine 2. Tout d’abord, le Nutella en pot de 750 g (un des majeurs de l’assortiment) est proposé à un prix canon
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Janvier 2006
Le parler jeune Toys R us est certes une enseigne américaine, mais elle a visiblement bien intégré le parler jeune “à la française”. En témoignent son opération “Les jours méga plus mieux”. Yoh !
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Décembre 2005
Un grand détachement… Voilà probablement la grangène de la distribution française… Ce désintérêt avec lequel les hommes de magasins (de l’employé au directeur) envisagent leur outil de travail. Un grand détachement pour le moins
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