All posts under: Notes

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    Revue de presse
    19 août, 2011 6

    Revue de presse

    Etonnant papier ce matin dans Les Echos. Pour ceux qui ne l’ont pas lu, le titre en résume assez bien l’idée directrice : “Carrefour veut réveiller ses hypers français en multipliant les promotions”. En

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    Analogie
    17 août, 2011 9

    Analogie

    C’est un excellent cas de marketing à soumettre en écoles de commerce. Prenez une marque historique, affichant une diffusion de 100 ou presque (ça c’est du factuel) et une rentabilité à faire pâlir les

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    C’est d’ici !
    16 août, 2011 2

    C’est d’ici !

    C’est d’ici ! L’argument n’est pas nouveau, certes, mais le voilà multi-utilisé. Au point de risquer l’indigestion ! A l’origine du «marketing de la territorialité», en tous les cas à grande échelle, figurent les marques

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    Carte postale de Vérone (9)
    15 août, 2011 3

    Carte postale de Vérone (9)

    Autant je suis souvent admiratif du merchandising d’Iper (cf note de samedi), autant, là, je suis plus dubitatif sur ce rayon pâtes (avec, néanmoins, l’humilité nécessaire du Français qui parle de « pasta »

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    Carte postale de Vérone (8)
    13 août, 2011 0

    Carte postale de Vérone (8)

    Iper est une enseigne dans laquelle j’adore flâner tant ses audaces merchandising sont généralement très « inspirantes ». En voilà un bon exemple avec l’implantation des arts de la table en transition entre le

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    Carte postale de Vérone (7)
    12 août, 2011 1

    Carte postale de Vérone (7)

    Nouvelle traduction de l’embourgeoisement du hard-discount que j’évoque depuis plusieurs années ici et là. Dans ce Lidl par exemple, le rayon parfumerie bénéficie d’un éclairage directionnel pour « magnifier » les produits. Et, de

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    Carte postale de Vérone (6)
    11 août, 2011 5

    Carte postale de Vérone (6)

    Restons sur mon ignorance de l’italien pour découvrir un bénéfice caché des caisses automatiques qui m’avait jusque là échappé : la langue ! Car la caisse automatique ne parle pas, tout en parlant différentes

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    Carte postale de Vérone (5)
    11 août, 2011 0

    Carte postale de Vérone (5)

    Je ne vais pas vous cacher mon ignorance de l’italien. Autant dire que je ne sais pas ce que vaut, grammaticalement parlant, le libellé-produit « Pesche a km 0 ». Commercialement, en revanche, voilà

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    Carte postale de Vérone (4)
    10 août, 2011 4

    Carte postale de Vérone (4)

    Vous saviez que Ferrero (Nutella, Kinder, etc.) faisait de la glace ? Ben, moi non ! Du coup, me suis longuement arrêté devant ces box-promo, observés dans différents magasins. Particularité : ils ne sont

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    Carte postale de Vérone (2)
    9 août, 2011 0

    Carte postale de Vérone (2)

    C’est en Italie que le nom et – surtout – le concept Simply Market ont été inventés. Dans les fondamentaux initiaux figuraient une meilleure identification de 2 rayons « marqueurs » : la parfumerie

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    Carte postale de Vérone (1)
    8 août, 2011 4

    Carte postale de Vérone (1)

    Passage à Vérone, dans le Nord de l’Italie. L’occasion de vous poster quelques cartes postales. Première surprise, le prix du Nutella. Propriété du groupe italien Ferrero, Nutella est ici (encore) plus cher qu’en France.

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    L’amour équitable
    6 août, 2011 1

    L’amour équitable

    Faire l’amour, c’est bien, mais c’est mieux quand c’est équitable ! Et ce, dans tous les sens du mot. Dans la réciprocité comme dans la protection. Alors pour les accros au commerce équitable voici la

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    Innovation
    5 août, 2011 2

    Innovation

    Où l’innovation s’arrête-t-elle ? Probablement nulle part et certainement jamais… Comme le cycliste, condamné à pédaler sans relâche ou à s’effondrer, l’industriel n’a d’autre choix que d’innover. Innover encore et toujours au point –

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