Publication cet après-midi des parts de marché NielsenIQ pour la P5. Et on va nettement moins rigoler à Massy au siège de Carrefour que les mois derniers… Sur les deux dernières périodes, Carrefour avait en effet aligné deux fois + 0,3 pt de gain de part de marché. Un rythme de croissance flatteur ! Ce mois-ci, inversion de tendance : Carrefour plonge de 0,4 pt. Un recul à la fois en hypers (– 0,3 pt) et en supers (– 0,1 pt). Dans le détail, NielsenIQ note que près de la moitié des pertes de Carrefour est due à des effets promo sur deux catégories : alcool et chocolats.
A l’inverse, au rang des vainqueurs : les trois indépendants auxquels se rajoute à nouveau Aldi (bientôt 6 mois de croissance soutenue pour le discounter allemand). A eux trois, Leclerc, Intermarché et les U grappillent 1,3 pt de PDM. Énorme. Il y a toujours un effet de parc mais également, souligne NielsenIQ, un effet “migrations”. Les “ponts” de mai (particulièrement bien placés…) ont favorisé des déplacements saisonniers. Notamment vers Normandie, Bretagne et façade atlantique. Des régions dans lesquelles les indépendants sont sur-représentés. Mécaniquement, ces migrations ont forcément pesé sur l’activité d’Auchan dont le bilan est, à nouveau, négatif : – 0,6 pt. Se rajoute aussi forcément à ces mouvements de parts de marché une explication d’image-prix . Voilà trois mois que, via les carburants, les prix obsèdent de nouveau les Français. Et voir Leclerc bondir de 0,5 pt ne peut pas être un hasard complet.
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