Cette semaine, le hasard d’une distribution de prospectus a placé l’un à côté de l’autre deux tracts made in Carrefour. L’un pour les supers, l’autre pour les hypers. Traduction très concrète de la convergence
Il m’arrive souvent, ici ou ailleurs, d’être le (sévère) procureur des politiques de fidélité des enseignes, qui n’ont de fidélité que le nom puisqu’elles récompensent avant tout les acheteurs opportunistes. A dire vrai, la
La une du Figaro est forcément une information. Du lourd, du vrai, du recoupé, pas du « copier-coller ». « Auchan invente l’hyper à prix cassé », titre aujourd’hui le quotidien qui consacre au sujet une double une
L’OPA de l’Américain Kraft sur le Britannique Cadbury est une belle illustration de la world économie contemporaine. D’un côté le prédateur, Kraft, qui bande ses muscles (« c’est moi le plus fort, sans moi t’es mort »)
C’est la fin de l’année, l’heure du grand ménage ! Une boîte-aux-lettres inutilisée pendant 10 mois que l’on se décide enfin à ouvrir. Au cas où… Finalement, rien à regretter. Que des prospectus ! Mais une
Lorsqu’elle a été révélée en septembre (c’était ici même via la Lettre d’opinion Tribune Grande Conso), la Garantie Promo Leclerc a suscité une incroyable vague d’intérêt ! En 24 heures, plus de 400 cadres de
Dernière ligne droite avant Noël. Tous les arguments sont bons pour vendre ! Dernière idée-cadeau (pour ceux qui n’ont vraiment rien d’autre…) : des heures de ménage, repassage, bricolage ou encore de jardinage. C’est le thème
A quelques jours de Noël, tout est bon pour s’arracher les derniers euros à dépenser. Web et magasins se livrent une bataille sans merci. Et parfois très subliminale. Exemple avec l’étude du jour livrée
C’était hier soir à l’Elysée. Edouard Leclerc (et son épouse Hélène) recevant la Légion d’Honneur des mains du Président de la République avec, parmi la centaine d’invités… Gérard Mulliez, le fondateur d’Auchan. Celui-là même
Marques et enseignes ont une indiscutable capacité à compliquer la promotion. Notamment en empilant les mécaniques, comme si emberlificoter le client était une obsession ! Exemple avec les lots virtuels de lots physiques. Une hérésie
Surprise en ouvrant le courrier. C’est Nicolas Sarkozy lui même qui me convie à l’Elysée lundi prochain. Mazette. Il y remettra les insignes de Chevalier de la Légion d’Honneur à Edouard Leclerc et sa
Et si les Français étaient les champions du monde de la « bonne » consommation… C’est ce que suggère une étude d’Euro RSCG menée en France, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. En autres questions : « Quelle devrait
Après Market, City et Contact, Carrefour poursuit la segmentation de sa marque. Voici « Montagne ». Les trois premiers magasins ouvriront dès la fin de cette semaine à Avoriaz (photo), Megève et aux Ménuires. La « convergence de
Week-end de Thanksgiving à New-York. Evidemment très professionnel : c’est par tradition le week-end qui lance la saison de Noël aux Etats-Unis. Les commerçants multiplient les rabais et les Américains se ruent dans les magasins,
Coup de tonnerre dans le paysage commercial ! Le Référenseigne TNS World Panel a livré un résultat décapant pour sa période P11, arrêtée au 1er novembre : à la faveur d’un anniversaire… moins raté
C’est assurément “LE” rendez-vous de l’année : les Journées Annuelles de l’IFM, 37e du nom. Le plus grand rassemblement de la communauté industrie-commerce en Europe. Et, surtout, le plus beau plateau du moment. Y
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