Janvier 2008
Carrefour dans ses petits papiers… Une fois n’est pas coutume, l’innovation promotionnelle en ce début d’année ne réside pas dans les nouvelles mécaniques utilisées – donc dans le contenu du prospectus – mais bien
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Novembre 2007 (bis)
La comparaison du plus fort… C’est “l’arme atomique” de la publicité : la pub comparative (Leclerc s’y connaît), appliquée en local. Terriblement efficace pour marquer les esprits. Ainsi, la semaine dernière, les lecteurs d’Ouest
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Novembre 2007
Prix (ronds) au carré ! Grand classique de la distribution alimentaire : les opérations à prix ronds. Ce qui l’est moins (classique), c’est d’utiliser une symbolique visuelle à ce point carrée pour illustrer des
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Septembre 2007
Pomme de concorde C’est le courrier dont s¹est fendu Steve Jobs, le patron d¹Apple, aux premiers clients de son I-phone… Après avoir violemment baissé les prix de son dernier bijou de 200 dollars, Apple
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août 2007
Les prix à l’heure du rugby C¹est une tradition dans la distribution de malmener les prix. Ils sont souvent «pressés», «sacrifiés», «comprimés», «cassés», etc. Jamais encore ils n¹avaient été «plaqués». C¹est fait. La Coupe
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Juin 2007
La campagne devant le supermarché Signe des temps, les candidats à la députation – s’ils “tractent” toujours sur les marchés – ont aussi envahi les abords des supermarchés. Logique ! Il faut “attraper” le
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Mai 2007
Le poids des mots Les mots ont par principe un double sens. Celui que leur donne le dictionnaire. Et celui du contexte dans lequel ils sont placés. A l’entrée du magasin (comme en caisse
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Avril 2007
L’Ipod le vaut bien… Le succès de l’Ipod se confirme jour après jour. Mieux : cette semaine, Apple a annoncé avoir commercialisé son cent millionième appareil depuis sa création, il y a cinq ans.
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Mars 2007 ter
L’anniversaire… tous les 4 mois ! L’anniversaire… tous les 4 mois ? Les enseignes d’hypers et de supers n’ont jamais été très regardantes avec la réalité des “anniversaires”, organisant leurs promotions en fonction de
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Mars 2007 – bis
Connaissez-vous Dépôt Web ? Le développement du commerce entre particuliers sur internet, symbolisé par le formidable succès d’e-bay, a fait naître des vocations. Exemple : cette boutique Depot Web, récemment ouverte Porte d’Orléans à
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Mars 2007
L’image du mois Leclerc lance son consumer magazine Embourgeoisement, nouvelle stratégie CRM ou volonté de proposer aux marques une contrepartie digne de ce nom à la coopération commerciale ? Leclerc se lance dans le
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Janvier 2007
Petite leçon de valeur (à destination du monde agricole) Soit un produit ultra-banalisé : le lait UHT en brique, habituellement vendu, dans sa version sans marque, à 0,55 e. Affublez-le d’un attribut, porteur de
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Décembre 2006
Low cost low price Dans les airs, c’est la success-story des 15 dernières années. Parti de rien ou presque – un modeste appareil qui reliait Waterford au sud de l’Irlande à Londres Gatwick –
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Novembre 2006
Hallowen, mort et enterré Les années passent et Halloween trépasse ! Oubliés les prospectus thématiques, les opérations promotionnelles transversales qui préemptent la pénétrante du magasin et les caissières déguisées. Non, Halloween n’est plus. Empruntée
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Octobre 2006
Le sens de l’histoire C’est le mois magique chez Carrefour. “Prix magiques” par ici, “du jamais vu” par là, c’est surtout le mois de… l’emphase. Rien que de très normal. C’est même la loi
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Septembre 2006
Dérapages contrôlés Fin 2005, alors qu’un doux parfum de liberté commençait à (re)souffler sur le commerce, plusieurs enseignes avait choisi l’emblématique Danette (entre autres produits stars des assortiments) pour s’émanciper d’une dizaine d’années de
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